「上九曲橋排隊180分鐘」，剛剛過去的這個春節豫園燈會再次引爆上海，「山海奇豫記」來到第三年，也讓豫園燈會從一個傳統節慶民俗成長為承載中國優秀傳統文化的重要IP。

800米外，同在大豫園片區的BFC外灘金融中心，一棵巨型哈利·波特魔法聖誕樹首次在中國亮相。這一次BFC變身為哈利·波特的冬日魔法奇境。

為期42天的豫園燈會吸引超400萬客流，元旦期間BFC總客流同比增加93%，成績單的背後，復星就如同一名「魔法師」，揮動IP的魔杖，在消費場景裡玩出一次次跨界融合的「花樣」。

三十年老民俗的新「奇豫」

這幾年「打卡豫園燈會」已然成為「上海春節新民俗」。

從2023年開始，豫園燈會煥新升級，在復星文化創新和IP打造戰略之下，以「東方生活美學」為引領，豫園燈會推出《山海奇豫記》主題，一系列奇幻敘事，展現出中國傳統文化的博大精深，也收穫了遊客的認可，連續三年接待超過400萬客流。

今天，越來越多的年輕人穿上漢服來豫園打卡拍照，更是圈粉了不少外國人，豫園燈會正成為展示中國文化的重要窗口。

東方新年與西方魔法的完美碰撞

孵化自有IP的同時，復星也在探尋場景與IP的化學反應。矗立在外灘之上的BFC從2018年開始，不斷探尋商業場景的邊界。

外灘楓徑、BFC一線江景露台、戶外廣場、上海復星藝術中心，獨特的場景空間讓BFC擁有了無限的跨界可能。

小紅書、抖音、大眾點評、萬代南夢宮、芝麻街、小黃人、王者榮耀，都曾在這裡留下痕跡。於是，在外灘之上，這裡陸續生長出了巨型玫瑰、告白氣球、外灘貓街、花街、快樂小狗街……

2024年末，BFC更是迎來了超級IP——哈利·波特。BFC將「冬日魔法奇境」搬進現實。隨着蛇年的到來，一夜之間BFC換上「蛇院」新裝，東方新年與西方魔法在這裡完美碰撞。

一次次出圈出彩的跨界與活動，讓BFC在外灘築起一個「夢」，不僅吸引來了「時髦」的年輕人，也讓BFC不斷獲得時尚品牌的青睞，一次次「跨界變身」讓BFC成為當之無愧的時髦風尚新地標。

場景+IP，孕育生命力

如果說IP是種子，那麼場景就是土壤，具有創新養分的土壤才能孕育出好的IP，並隨着IP的成長，最終形成商業上的生命力。

作為時髦風尚新地標的BFC，便是孵化時尚與藝術IP的重要土壤與國際秀場。當17米高的哈利·波特魔法樹與中國新年形成時空呼應，當國際藝術展與年輕潮流在同一個商業空間共生，這種跨界不僅打破了文化邊界，更通過「場景容器」的包容性，讓不同IP在碰撞中迸發新價值。

同時，IP也在不同場景的碰撞裡，煥發新活力。今年豫園燈會在十座城市同時點亮。盛大的燈會嘉年華，讓三亞·亞特蘭蒂斯在這個春節接待遊客20萬人次，酒店七日平均入住率達98%。

「山海奇豫記」更成為連接中國與世界的橋樑。

繼2024年春節豫園燈會首次出海法國，2025年「山海奇豫記」主題燈組再次在越南河內亮相。豫園燈會還計劃在今年夏季於泰國曼谷再度舉辦海外燈會。

就如復星聯席CEO徐曉亮所說：「今年的豫園燈會，還會出訪泰國，為蛇年的中泰50週年獻上文化的大禮。同時在一街之隔，外灘金融中心BFC，引入了魔幻IP哈利波特，吸引了很多年輕人打卡和體驗。我看到網上這樣的評論，說豫園打造了一個東方的魔幻場景，BFC打造了一個魔法場景，魔幻加魔法的演繹，助力了上海文化內容的創新。」

正是憑藉「場景+IP」的獨特魔法，復星讓旗下一個個場景煥發出新的活力，用創意創新帶來全新的消費體驗，也讓IP在場景里孕育出無限的生命力。

編導｜李益博

剪輯｜楊寧

編審｜顧捷