《行家》本期增添了些許藝術氣息。郭琰峰，復星創新合夥人，豫園珠寶時尚集團首席產品設計官，是一位用珠寶講故事的人。他將情感表達和文化寓意融入老廟「古韻金」系列的設計語匯中，創作了一個個深受Z時代年輕人喜愛的作品，藉由它們營造一段段美好的夢，同時帶領老字號強勢出圈。豫園珠寶時尚集團是復星快樂板塊的重要成員，而郭琰峰也為人們打開一扇窗口，從中可以一窺：創新是如何幫助老字號煥新升級。
和印象中的設計師生活不同，郭琰峰並不沉醉在書桌前寫寫畫畫，設計之餘的更多時間，他會到產品生產一線，學習前沿技術工藝、琢磨複雜飾品樣式、審核產品出樣效果……在反覆地修改打磨中，推進各個系列的產品順利落地。忙碌之餘，郭琰峰習慣泡上一壺時令茶，在品茶間靜心思考，產品設計的靈感也隨之緩緩浮現。
作為豫園珠寶時尚集團首席產品設計官，四年來，郭琰峰出品十餘套系列產品，帶領老廟「古韻金」系列持續品牌煥新。2021年，老廟創下40億銷量的單品紀錄；2020年，在天貓發佈的「國貨之光」中國品牌榜單商上，老廟當選為「95後最愛老字號」之一。
在郭琰峰眼中，珠寶不止是裝飾的器物，同時承載了更深厚的文化底蘊。他將東方美學的思考融於現代美學的設計中，講述有溫度的、寄托好運寓意的故事，讓人們帶走的不僅是一件珠寶，而是藉由珠寶留存一段美好記憶。
這條「漢唐龍」引頸欲鳴
老廟發祥於上海福源「好運」之地「老城隍廟」，歷經百餘年間的發展，現已在全國範圍內擁有3000多家門店。「老廟黃金，給您帶來好運氣」是上世紀90年代享譽全國的廣告標語，傳遞老廟品牌和好運文化的緊密連接。
2017年底，初來乍到的郭琰峰被委以重任，為老廟品牌升級建立體系化的IP產品。彼時國潮之風正興，Z世代年輕人熱衷於將中國元素與時尚潮流相結合。這也給郭琰峰帶來啟發，將老廟的好運文化融入簡約現代的飾品設計中。
他帶領設計師團隊進行概念規劃，制定研發計劃，討論產品量產的可實現度，最終確認以蓮花為基本意象，結合古法鑄金工藝與現代技術，打造第一代古韻金·好運蓮蓮系列。由於當時技術的限制，設計的200餘款產品僅有半數在工廠起板、打樣，設計師們再根據樣品效果不斷調整修改，篩選出約70款產品。直到這個系列的產品評審通過，共花費了約七個月的時間。
郭琰峰在一線
郭琰峰與設計團隊
蓮花雖然是黃金飾品中較為常用的主題，但是通過寫意與寫實相結合的設計語言，與古法鑄金工藝的打造，呈現出醇厚靜美的啞光質感，如同流沙一般暗暗發出光澤，無論視覺還是佩戴，都給人耳目一新的感覺。然而，古法鑄金工藝複雜，手工環節多，需要技巧純熟的匠人投入大量精力才能製成，製作時間是普通金飾的許多倍，因此，必須在工藝上進一步優化，才能兼顧生產效率與設計效果。
在加入豫園珠寶時尚集團之前，郭琰峰設計黃金飾品的經驗較少，也正是如此，他對「古韻金」系列有許多別出心裁的巧思。在保證用到兩種及以上傳統工藝的同時，「古韻金」每一代設計都會從工藝上創新一兩種特色工藝，將錘揲、修金等古法金工藝與符合現代美學的琺瑯、鑲鑽等技術結合，凸顯時尚感和現代感。
古韻金·好運蓮蓮系列
「產品的每次疊代都是對自我設計的不小的挑戰。」郭琰峰介紹道。
如果說「好運蓮蓮」、「福運綿綿」系列還在延續傳統品類的大眾審美，那麽到「竹韻年年」、「鴻運升升」的優化升級，則需要從設計上突破，帶來新的視覺衝擊，引領市場消費潮。這兩個系列不僅在工藝上採用了一些最前端的技術，寓意格局上也進一步提升。第四代古韻金「鴻運升升」系列，更是突破性地捨棄了之前的植物性元素，以龍鳳作為基本元素，將原本聚焦於個人的好運文化，上升到集體、國家的好運傳承中。
古韻金·鴻運升升系列
市面上龍鳳題材的同質化產品很多，如何兼顧傳統的內涵與創新的形式，是郭琰峰反覆考量的問題。「我們比較了市面上80%的同類產品，發現絕大部分產品往往選用明清階段的五爪金龍。這種龍蜿蜒多姿、通體華美，但更多體現了皇權的威儀。而我們採用的是剛健有力的『漢唐龍』，它們引頸欲鳴，有飛升向上的趨勢，能夠代表我們民族的精神氣質。」他說。
造夢
郭琰峰出生於1977年，已在珠寶首飾這個行當從業二十餘年。他的設計理念最初來源於母校（北京服裝學院）一位老教授。在2000年左右，消費、藝術和設計的潮流都是以西方作為標桿。教授在畢業時對他們說：「你們這一代人肩負使命，要通過設計去弘揚我們自己的東方文化，在國際上才能贏得別人的尊重。」
從那時起，郭琰峰心中就暗暗堅定了傳承中國文化、弘揚東方美學的決心。而經過多年的摸索和積澱，郭琰峰有了更深的感悟，希望在國際化的視野下做全新的表達：既利用前沿的工藝技術開創更加豐富的金飾結構，結合潮流元素打造黃金飾品的現代美；也根據多元化的新消費場景，給不同的消費人群傳遞溫暖的、寄托好運寓意的故事。這樣的產品，既是傳統的、也是現代的，同時也是有溫度的。
老廟有鵲系列
對此，他和我們分享了面向Z時代婚慶人群的新品「老廟有鵲」的品牌故事。鵲來報喜，傳達愛意。喜鵲是象徵著喜慶和好運的傳統意象，在此化身為傳遞老廟喜運文化的使者。「老廟有鵲」打破了傳統婚嫁金飾的印象，將黃金與前沿技術進行深度結合。其中「異彩喜緣」一款的設計，特別在金的表面肌理和結合3D打印的數值化上進行突破，呈現出輕盈、鏤空、充滿線條的立體造型，讓新娘在優雅高貴的同時，也帶有國際前沿的設計感。
同樣，老廟在親子系列IP「小象呼祿」中創造性地使用了動物形象。將帶有「福祿」寓意及葫蘆諧音的「呼祿」作為小象之名，讓小象在新奇的童趣之旅中收獲愛與勇敢。既是孩子成長的生活寫照，也是父母對孩子的殷切期望。同時，在設計上，團隊不僅通過5D硬金工藝、琺瑯工藝等技術構塑立體生動的線條、增添瑰麗色彩，更嘗試將金飾搭配珍珠，打造更加日常化、生活化的產品。
老廟新中式黃金珠寶傳遞的是一種東方生活美學，除了設計本身，更需要文化底蘊支撐。從古韻金系列開始的工藝創新，到新消費場景下的主題開拓，都是設計師們不斷學習、思考的結果，他們將傳統的文化內涵、現代的生活體驗融於作品中，賦予冰冷的黃金器物新的生命。
首飾之美，終歸於心。在郭琰峰眼中，消費者帶走的不僅是一件珠寶，而是藉由珠寶留存一段美好回憶或實現一個夢想，也許這就是老廟古韻金系列產品被消費者所關注、喜愛的本質原因。古韻金系列開啟了珠寶行業的國風時尚潮流，他也將與他的團隊繼續探尋，講述更多關於東方生活之美的故事。
策劃：30·星廚
撰文：繆依甜 張澤宇
共創團隊：豫園珠寶時尚集團
