11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大開幕，豫園股份攜旗下老字號品牌與文創產品亮相，向海內外來賓全方位展示品牌深厚的文化積澱和傳承創新的國潮魅力。

本屆進博會首次開辟上海地方展區，以“遇見上海——從生活到文化”為主題，展陳上海本地非物質文化遺產及老字號品牌的傳承與創新。豫園股份展區位於C2-03“城市”區域。除了展示豫園享譽滬上的老字號產品、豫園文創產品外，參展者還能欣賞豫園燈會的精彩瞬間。

老字號煥新與文創新品

彰顯經典時尚的文化氣息

豫園老城廂見證了上海700年建城歷史，上海地方展區C2-03“城市”區域選取豫園地區的文化地標——湖心亭九曲橋和大幅的豫園商城手繪地圖作為展區背景。

近年來，豫園股份聚焦“文化復興、經典時尚”進行全方位產業升級和老字號品牌煥新，在傳承中不斷實現創新突破，讓消費者感受到國貨精品的魅力。

在展區內，王大隆、麗雲閣等老字號品牌再現其經典產品。擁有236年歷史的童涵春堂傳承中醫藥文化、融合現代養生理念推出養生美顏系列茶包，同時積極與上海中醫藥大學展開緊密的科研合作，研發出蜜煉枇杷雪梨膏等多款素膏方產品。

老字號梨膏系列、五香豆產品等延續記憶中的味道，大熱的老城隍廟梨膏露也出現在展臺，它傳承了160年梨膏糖配方，融合現代工藝，成就獨特風味。繼海派風格的藍罐甘甜梨膏露之後，紅罐無蔗糖添加版梨膏露也已上市，滿足了不同客戶需求。在今年由上海市消保委聯手市老字號協會等多家協會單位共同發起的第二屆上海特色伴手禮評選中，老城隍廟梨膏露入選2019上海特色伴手禮。

同時，“老城隍廟”品牌還圍繞福運健康文化，深耕中華草本特色和地域特產，近期又推出壹款新產品——老城隍廟秋葵酒。

豫園文創產品也亮點頗多，量心集宜茶之器精致典雅，文藝範兒十足，傳統東方美學與現代時尚元素在豫園文創產品中得到完美融合。以豫園場景和文化底蘊為靈感，英國著名畫家Rob Pepper精心設計的豫園記憶系列文創產品入選官方“上海伴手禮”，將贈予海外來賓。

國家級非遺豫園燈會
展現中華文化的煥彩演繹

作為國家級非物質文化遺產，豫園燈會是最具代表性的中華燈彩品牌。自1995年至今，在闔家歡樂的熱鬧盛景中，豫園將新春的祝福與吉祥寓意化作燈彩創作，成為上海人民和海內外遊客心中熟悉的年味記憶。在本次展會的非遺IP展示墻上，展現了豫園燈會過去壹個生肖輪回的精彩瞬間，帶領參觀者重溫在豫園燈會陪伴下度過的歲月。

二十四年來，豫園燈會不斷在傳承中創新，結合經典與現代，展現中華文化的時尚煥彩演繹。現已成為滬上新春佳節知名度最高、影響力最大的文化節慶活動之壹，也是上海乃至中國向全世界展現中華優秀傳統文化魅力的壹張文化名片。

隨著鼠年的即將到來，2020年豫園燈會將與國內外知名動畫IP進行合作，共同演繹與“鼠”有關的快樂故事。燈會期間，整個豫園商城將變身壹個五彩斑斕、光影交錯的美麗世界。在堅持和傳承傳統民俗制燈工藝的同時，豫園燈會還將努力創新，克服技術難關，嘗試使用現代燈光和節能光源，新媒體技術的運用也將成為2020豫園燈會的壹大看點，並將著重增強市民和遊客的互動體驗。

餐飲老字號服務中外來賓
展現海派特色飲食文化

上海特色小吃館在進博會場館內既發揮著餐飲食品供應保障主力軍作用，又向中外來賓展示著上海餐飲服務品牌和上海特色餐飲文化。

本屆進博會，豫園股份再度承擔了餐飲服務保障工作，攜旗下南翔饅頭店、春風松月樓、寧波湯團店、老松盛四家餐飲字號品牌入駐上海特色小吃館。百年老字號南翔饅頭店的小籠饅頭以皮薄、餡豐、汁多、味鮮而名揚四方，出籠時只只形似寶塔，玲瓏剔透，色澤如玉，被美譽為“指尖捏就的藝術”，其包捏技藝被列為上海市非物質文化遺產。現制現蒸現售的產品特色及非遺技藝展示讓人們在品嘗地道美食之余，不禁駐足觀賞。寧波湯團店的蟹粉湯團，老松盛的全色雞鴨血湯，都是獨具特色的上海小吃代表。李克強總理在滬考察期間曾到訪的春風松月樓，將供應經典的凈素菜包。

這些老字號美食將向全世界展示上海的地道美食文化，展現百年老字號的蓬勃生命力。

為全球家庭提供更多快樂的產品和服務，是豫園股份的不懈追求。近年來，豫園股份圍繞著“文化復興、經典時尚”進行全方位的產業升級和老字號煥新，發揚傳統和創新的融合，讓經典再添時尚魅力。

在本次進博會結束以後，展區還將從13日繼續開放到20日，屆時歡迎更多上海市民前來領略豫園老字號及文創品牌的魅力。