通過壹塊手機屏幕，就能把孤獨的兩個人連接壹起，“雲相親”逐漸成為了近年的熱詞。
近期，百合佳緣集團發布了《單身男女宅家實錄》。報告顯示，在與相親掛鉤的春節裏， 18%男性和7%的女性依然選擇見面約會；部分單身因為疫情改變了相親計劃，30%男性與41%女性從線下相親轉為“雲相親”。

將傳統的相親模式，利用網絡技術轉移到線上，以新的模式締結婚戀、交友關系，“雲相親”壹度獲得了用戶、企業、投資者的青睞。因今年疫情的爆發，視頻相親、直播交友等線上婚戀行業，迎來了新的紅利期。

1 “雲相親”趨熱

婚戀是嚴肅的，並非是簡單的交友。單身們的線下相親，基本依托於親戚長輩、熟人好友，亦或是機構媒人的撮合，能夠保證交友雙方的真實性，以及創造壹個合適的交友空間，這在線上虛擬環境下是沒辦法體驗的。而且，在 “美顏”橫行的當下，單身們更願意看到對方現實中的真實情況。

特殊時期裏，“相親”作為春節硬需求的地位卻沒變化。《單身男女宅家實錄》顯示，在今年過年期間，41%男性和31%女性原本安排了相親計劃，其中18%男性和7%的女性依然如約見面約會。

然而，突然而至的疫情，打亂了原定的春節相親計劃，成為單身們相親的“攔路虎”。電影院、咖啡廳、旅遊區等線下活動幾乎停滯，線下娛樂活動被取消，人們也被迫待在家裏無法出門社交。《單身男女宅家實錄》顯示，五成以上單身們的相親計劃被迫延期或者取消。

因此，與春節掛鉤的線下婚戀，情況也與往年大相徑庭。百合佳緣CEO吳琳光近期在接受媒體采訪時表示：“北漂、南漂回到家中，走親訪友時就會被‘催婚’，所以百合佳緣線下業務通常在年初五後開始上漲，到情人節達到頂峰，並且壹直持續到二月底。”但受疫情影響，百合佳緣在春節期間壹度暫停了線下直營門店與聯營門店的營業。

今年春節期間，無法出門參加社交活動的單身們，比以往爆發出更強烈的情感訴求。《單身男女宅家實錄》顯示，疫情期間，50%的單身男性與33%的單身女性無法出門會存在孤單感；網絡成為了疏解情緒的主要途徑，其中三成單身更加熱衷網上交友。原本有著相親計劃的30%男性與41%女性從線下相親轉為線上交友。

雖然疫情妨礙了相親的進行，但依托直播、短視頻等新社交方式延伸出線上交友、視頻相親的“雲相親”，因更契合單身男女的使用習慣以及自我展示方式，在春節期間受到追捧。據百合佳緣數據，今年春節期間，視頻交友的用戶在線總時長，較去年春節假期同比增長約29.8%；用戶平均使用時間，較2019年同期增長近93%。2020年1月份，百合佳緣集團旗下視頻交友的用戶在線總時長，較去年同期增長約801%。

2 適應新需求

據速途研究院的調研數據，2018年，我國單身人士已達2.46億，占全國總人口的17.65%，90後成為單身群體主力軍，占比47.68%，正式接棒80後成為單身的主力軍。

日常生活中，通過壹張屏幕，人們就能連接世界，了解各種新鮮資訊，足不出戶便可購物和社交，解決衣食住行的生活問題，使得年輕人對互聯網擁有了嚴重的“依賴性”，導致社交圈子越來越窄。婚姻的圍墻之外超過2億的單身人群，折射了中國式婚姻焦慮。

見證了互聯網時代發展變化的80後、90後兩代人，已然走上相親之路。在愛情觀、追求幸福的理念中，新時代的單身人群獨立自主的意識越來越強，不再遵循長輩們的相親模式，在婚戀這件事上更加堅持自己的想法，因此相親方式也變得更加有趣和新穎。

用戶群體發生改變，意味著相應的婚戀方式也必然要產生變化。以互聯網婚戀行業發展歷程看，從傳統線下壹對壹的撮合模式，轉移到線上互聯網婚戀的數據匹配模式，行業進入了第壹階段的模式創新，也打破了傳統局限的熟人資源匹配方式，擴大了交友範圍，以及減少交友的成本。

移動互聯網快速普及，婚戀行業的發展重心再次發生轉移。以直播、語音為代表的移動社交為用戶構建沈浸式碎片化婚戀交友場景，更符合年輕人追求幸福的方式。移動數據分析平臺 App Annie 的數據顯示，從 2017 年到 2019 年，中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現逐年攀升的態勢，漲幅接近 40%。

今年疫情期間，能夠合理利用碎片化時間，並突破時間、空間局限的“雲相親”模式，為婚戀行業迎來了新的爆發，向行業展示了更多的可能性。在2019年初上線紅娘直播、語音直播等功能後，百合佳緣在今年2月新增加了“免費開播”和“單人視頻”功能：用戶可以通過免費開播、主動申請連麥，進行雙人視頻相親以及雙人語音相親，並能體驗“守護”、“告白”等功能，賦予更多的社交屬性。

特殊時期裏，在互聯網完全普及的時代人群，活躍在網絡進行社交，要比線下見面社交容易，因此“雲相親”的婚戀社交模式，成為了廣大單身男女的情感訴求方式。《單身男女宅家實錄》顯示，因疫情宅家期間，單身們的網上活動大爆發——四成單身保持了壹貫的網上交友興趣，三成單身更願意網上交友。

在判斷疫情發展形勢下，百合佳緣采用線上溝通的形式，將客戶引流到視頻直播間。在堅持原有嚴肅相親產品的同時，百合佳緣積極向休閑交流方向拓展，開發“派對式”視頻社交產品，精準符合單身年輕人的興趣與需求。吳琳光表示：“交友線上化會成為未來大趨勢，這次疫情加速了這個趨勢的發展，越來越多的人會轉移到互聯網端，越來越多的線下玩法也會挪到線上。”

3 市場新風向

相親是壹種社交場景，這就意味有著入口、有支撐、有更大的想象空間。在“社交+”的大潮下，社交與互聯網婚戀場景進行深度的鏈接，正在迸發出新的能量和價值。近期，互聯網社交巨頭接連上線兩款視頻相親交友的產品，圍繞陌生人社交，切入相親市場。國內電商巨頭在今年情人節上線了相親名片，開放申請加好友或偶遇網友等功能。

通過強需求和明確性的相親場景吸引用戶，進而延伸至前端的“交友”和後端的“婚戀”，社交場景化下婚戀行業擁有著廣泛的想象空間。艾瑞數據顯示，2018年全國網絡婚戀交友行業市場營收為49.9億元，網絡婚戀行業在整體婚戀市場中滲透率為54.4%。預計到2021年網絡婚戀市場將保持穩定增長總營收超70億。

互聯網婚戀行業走過接近20年的發展歷程，從傳統線下相親轉移至互聯網PC端，再經歷移動互聯網浪潮的洗禮，邁入視頻相親、直播交友的“雲相親”時代，每壹次行業發展和服務升級，實則都依托技術創新以及模式探索的支撐。 

在把握行業發展趨勢下，自2019年伊始，百合佳緣以婚戀交友為中心，橫向切入了興趣社交、熟人社交、情侶互動等拓展人群範圍，融入社交理念，增強泛社交屬性，並通過引入多屏直播、紅娘直播，推動婚戀交友多元化場景發展。

隨著80後、90後成為新時代的相親主力軍，他們的思想理念和情感需求都有著對婚戀的獨立意識和新特性。相比傳統媒妁之言的婚戀模式，現代婚戀的智能“媒娘”依托互聯網的後臺數據進行精準匹配，在地球村範圍內服務牽線，切中他們對婚戀的新需求。

實際上，這是傳統媒人模式與智能大數據的碰撞，卻又不斷地融合發展。今年1月，百合佳緣推出了“智推”系列測試系統，通過持續叠代，以更多元的維度描摹用戶畫像，進壹步計算出其更精準的需求及使用習慣，形成高度的用戶匹配，實現精準婚戀交友。

據悉，“智推”系列測試系統已實現場景化應用，嵌入前端的視頻相親直播、語音直播等線上交友場景，根據用戶的擇偶需求，分析視頻相親中的兩人是否匹配，幫助用戶實現高效相親交友。與此同時，百合佳緣的線下門店VIP服務中心已引入了“智推”測試系統，為會員提供更精準的服務。

時代在變革，相親群體在變化，婚戀方式也要適時而變。從PC端到移動時代，再抓住“雲相親”的新風口，百合佳緣順應行業發展形勢，積極探索求變，打造差異化競爭力，進壹步推動了行業的良性發展。