內容來源於：豫園股份

2020年12月19日，法國設計師珠寶品牌DJULA中國首家精品店正式登陸上海外灘金融中心(BFC)。開業當天，復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮，豫園股份總裁、豫園珠寶時尚集團董事長黃震，復星蜂巢高級副總裁、復星外灘金融中心董事長兼CEO陳健豪，及人氣偶像金子涵作為剪彩嘉賓，共同見證開幕盛況。

今年3月，法國設計師珠寶品牌DJULA正式加入豫園股份品牌大家族，作為復星快樂旗艦平臺，這是豫園股份在整合全球資源，加速快樂時尚產業發展的又壹次重要拓展，也是旗下珠寶時尚產業擴大品牌版圖，實行多品牌錯位經營的壹項重要舉措。目前DJULA在全球已擁有八十余家精品店與銷售點，未來，DJULA將加大拓展力度，於中國壹二線城市高端商場布局更多線下精品店，積極拓展品牌商業版圖。

DJULA中國區首家精品店選址於上海外灘金融中心(BFC)正因為其品牌定位與目標消費人群與BFC的不謀而合。上海外灘金融中心（BFC）以時尚·藝術·設計為三大核心元素，打造充滿藝術氣息的體驗式購物空間與社交場景，DJULA的入駐更為商業體增添了前衛、時尚和主張盡情展現自我風格的色彩，希望通過兩者的相得益彰吸引更多年輕人在這裏找到屬於自己的獨特型格。

華麗搖滾 璀璨啟幕

在位於BFC的DJULA精品店內，店面的裝飾設計完全承襲了品牌獨創的“Glam Rock華麗搖滾”風格，以淺色系為主調，由頗具搖滾風潮的金屬線條勾勒，於燈光映射與璀璨珠寶的光影交叠之下，盡顯華麗精致的法式風情和摩登的搖滾風格。來自DJULA品牌的全系列珠寶亦於店內璀璨輝映，盡顯華麗精致的法式風情和摩登的搖滾風格。

然而如果妳去過巴黎，定會覺得珠寶和門店的設計風格與這個城市的韻味有種說不出的似曾相似。巴黎的地鐵入口或是沿線設施常常用植物紋樣、花體字母以及蜿蜒扭曲的線條造型作為裝飾，這正是19世紀末和20世紀初的歷史遺物，也是新藝術運動的典型風格。

當時的設計師、藝術家、建築師們紛紛開始尋求壹種更時尚簡約的新藝術形式，代替維多利亞時代遺留的繁復風格與工業革命帶來的廉價制造感，探求壹種得以令美學與功能完美結合的全新藝術風格。而法國珠寶設計師亞歷山大·科羅（Alexandre Corrot）和他所創立的DJULA，便是新藝術風格繼承者中的標桿。

1994年，亞歷山大·科羅在巴黎左岸開設了DJULA的第壹家店。他帶領DJULA打破傳統珠寶設計理念的界限，賦予其前衛的當代風格與精致的巴黎格調，推出了前所未有的風格珠寶系列。亞歷山大·科羅也將自己對當代藝術的熱忱與不斷追求創新的態度融入到珠寶設計中，用有機、不對稱的線條時而展現優雅的韻味，時而突出強烈的節奏感和鞭狀力，使得DJULA的設計風格細膩、精致又獨樹壹幟，亦是壹貫追求創新與前衛的巴黎品味縮影。

肆意疊戴 真我個性

DJULA進入中國以後，也受到了演藝界的青睞。中國內地女演員、歌手迪麗熱巴佩戴DJULA繆斯系列耳飾出席2020騰訊星光大賞，DJULA繆斯系列耳飾搭配閃片禮服裙，彰顯了時尚個性。

來自DJULA品牌的全系列珠寶亦於店內璀璨輝映，荊棘系列、光芒系列、比弗利山莊系列、繆斯系列、童話系列、幾何系列、魔法系列、靈趣系列、星曜系列、耳骨釘系列等，每壹款皆完美融合個性自我的搖滾精神與華麗精致的巴黎風尚。

不可否認，DJULA擅於將精心臻選的鉆石與極富個性的設計進行巧妙結合，以創新的視角演繹品牌獨特的巴黎型格，並主張以疊戴珠寶的方式令每壹位女性都擁有屬於自己的專屬風格，大膽展現真我姿態。

於是DJULA將18K金與精心臻選的鉆石同極富個性的設計巧妙結合，讓珠寶成為身體的“疊戴遊戲”。不同系列的珠寶可以隨性進行創意疊戴，藉由不同的選擇、搭配和組合，締造出不同的風格，彰顯真我個性。

最具有代表性的就是BARBELÉ荊棘系列。BARBELÉ荊棘系列以象征著不屈與自由的荊棘為靈感締造出獨樹壹幟的荊棘圖騰，表現出逆境中生長的植物披荊斬棘而來，也寓意佩戴者在斬斷荊棘後能夠“遇見更好的自己”，彰顯前衛與不羈的時尚態度。

也因為這份來自荊棘的堅韌，剛硬或是陰柔的邊界在亞歷山大·科羅微妙的設計變化下被不斷打破與拓寬。我們能看到在後來其設計的DJULA產品系列中，相比眾多中規中矩的高級珠寶，DJULA的設計更具想法與創意，比如另壹代表作SOLEIL光芒系列就延續了DJULA前衛的設計理念，象征希冀與升級，旨在令女性時刻閃耀，光彩奪人。

全面布局 未來可期

國慶期間，DJULA在中國的第壹家專櫃——北京SKP店盛大開業，並於壹個月後高調亮相第三屆進博會的品質生活館“Fosun Happiness”展區，充分展現了豫園股份的在其控股股東復星賦能下，以“全球高度+中國速度”的全球化戰略布局。

豫園股份總裁助理、豫園珠寶時尚集團總裁張劍先生表示：“DJULA補全了豫園珠寶時尚板塊中設計師珠寶品牌的矩陣，勢必為業務整體發展起到有效帶動，我們也希望將DJULA打造成設計師珠寶品類中的前端品牌。12月19日也正值豫園股份上市30周年，希望DJULA的首家精品店在這充滿魅力的黃浦江畔，踏上壹段星光熠熠的時尚之旅。”

品牌創始人亞歷山大·科羅認為：“復星和豫園股份深諳本地市場，可以提供DJULA更精準的中國消費者畫像，讓我們在中國發展更順利。而他們在全球戰略和資源協同，也將為DJULA開拓國際市場帶來新機遇。”

與此同時，復星及豫園股份遍布全球的戰略布局亦將助力DJULA提升其在世界範圍內的影響力，從而助力豫園的珠寶時尚產業進軍全球，迎接更加廣袤的市場與機遇。

近年來，伴隨國內珠寶市場的快速發展，豫園股份正在積極打通上下遊產業鏈，擴大品牌版圖，實行多品牌錯位經營。除了老廟、亞壹兩大本土知名珠寶品牌外，豫園股份先後控股全球領先的寶石鑒定機構IGI、法國設計師珠寶品牌DJULA順利切入鉆石細分市場和寶石全球產業鏈。同時積極聯通國際國內市場，助力海外優質品牌在中國市場的發展，與意大利高端珠寶集團Damiani成立合資公司，共同拓展Damiani與Salvini兩大品牌在中國市場的發展。

未來，豫園股份將繼續踐行通過內生式增長、外延式擴張、整合式發展的產業運營思路，堅持“產業運營+產業投資”雙輪驅動，朝著植根中國的全球壹流家庭快樂消費產業集團穩步邁進。