內容來源於：復星蜂巢

2020年10月17日晚，

在豫園商城（下文簡稱“豫園”）

最著名的地標之壹——九曲橋上，

法國高級時裝品牌LANVIN

上演了其2021春夏時裝秀。

明星、名模們齊聚於此；清鹹豐年間開設的茶樓湖心亭被煥彩光影環繞，與浦江對岸的上海中心遙相呼應；首次變身T臺的九曲橋，如同壹條可以穿越今古的時光隧道。這是2020年突如其來的疫情席卷全球之後，LANVIN的唯壹大秀；也是豫園史上第壹次舉辦品牌時裝秀。

壹個“唯壹”、壹個“第壹”。對於經歷了400多年歷史沈浮的豫園來說，這兩個“壹”意味著——400年豫園的新“蛻變”發生於2020年。

疫情影響之下，世界正經歷百年未有之大變局，國內大循環與國內國際雙循環格局加速構成，中國內需潛力和文化紅利將大幅釋放。如同壹股巨浪，滾滾而來。豫園的新“蛻變”正是在危與機並存的2020年，開始了。

商圈升級和品牌煥新戰役打響

2020年春節，本應是熱鬧喜慶的佳節因為壹場突如其來的疫情改變了節奏。大年初壹，歷來是豫園燈會迎來人山人海觀燈者的日子，但在2020年的年初壹，豫園燈會卻閉燈了。直至2020年2月8日元宵節，在閉園後的豫園商城內，沈寂了整整兩周的2020豫園新春民俗藝術燈會的彩燈才漸次亮起。

華寶樓屋檐上的電子屏幕成為了匯聚今年元宵祝福的“窗口”。通過網絡征集的全國各地網友的元宵祝福語，以彈幕的形式，在電子屏幕上滾動播放。“加油，穩住！我們壹定勝利！”“齊心協力，共度難關！” ……壹句又壹句感人的話語，寄托著對於2020年的祝福。“齊心協力，共度難關！”這句網友們的寄語，也如同2020年豫園商城的真實寫照。

在抵禦著疫情影響的同時，商圈升級和品牌煥新的戰役也已打響，豫園的蛻變蓄勢待發。

客流回暖，豫園百貨與豫園老街國慶全新亮相

4月起，豫園的客流逐漸恢復；端午小長假迎來小高峰；7月豫園夜市升級，客流進壹步回暖……至2020年10月，中秋節恰逢國慶，消費市場喜迎“超長黃金周”。作為上海文化商業地標的豫園，去年“十壹”黃金周期間客流量也有了顯著的回升，豫園商城客流人數已恢復至去年同期的8成，單日接待客流最高達18萬人次。

而在客流數據回暖的同時，許多來到豫園的上海市民驚奇地感嘆道：熟悉的豫園竟然大變樣了！

2020年10月1日，豫園最高樓——天裕樓，展露新顏，“豫園百貨”全新亮相。被柔美燈光妝點的明清式建築外觀，最能滿足穿越暢想；ART DECO風格的設計猶如回到30年代上海灘；大白兔、回力、光明等壹眾老字號和國潮品牌匯聚，喚起童年回憶。

豫園老街同樣在今年國慶期間舊貌換新顏。

縱深100米的豫園老街卻隱藏著25家精品店鋪。既有王大隆、麗雲閣、上海手表等煥然壹新的老字號；也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫園郵局概念店、戴敦邦傳統藝術展快閃店等。中國第壹家面向公眾的可口可樂品牌衍生品商店也開設在這條老街。

“傳統”文化賦予新潮含義，400年豫園變年輕

疫情之後的重聚讓大家發現，原來在不經意間，豫園變了：她還有著大家小時候熟悉的樣子，卻又不再只是記憶裏的樣子。

在豫園，琳瑯滿目的老字號或國貨品牌展現出全新的形象：位於豫園百貨中的大白兔旗艦店設立了各種打卡點，充滿好奇心的年輕人們爭著於店裏的打卡點位合影；光明悠培制作了比臉還大的蝴蝶酥，還有在豫園才買得到的特色美食，明亮而充滿時尚感的店鋪成為了人們用餐和小憩的好去處；位於華寶樓二樓的華裳九州豫園國風快閃店中，華麗的漢服衣裾翩翩，年輕的女孩們挑選了美麗的漢服，把自己打扮成古典仕女的模樣，她們穿行於豫園商城的亭臺樓閣間，探索著壹處處新晉的網紅打卡點，在尋覓風景的同時，也自成壹道風景……曾經被定義為“傳統”的國貨和國風元素，在豫園被賦予了新的含義。

當年輕人們穿著華美的漢服旁若無人地歡笑著，與那些老字號的店招和新設打卡點合影時，他們臉上的笑容代表的是壹種文化的自信，是對於上海城市文化的高度認同，是對於中國文化發自內心的喜愛。

而伴隨著上海的城市更新，作為這座城市歷史和文化“源頭”的豫園也順應著新的變化，在秉承城市最深處的文化內核的同時，豫園也將城市文化精神和中國文化的內涵，予以更為新潮、更為年輕化的詮釋。

快站在時代浪潮之巔，踏浪而行

2020年10月17日晚，LANVIN在豫園舉辦的2021春夏時裝秀，將豫園的“蛻變”展現至壹個新的高度。

“當今世界正經歷百年未有之大變局”

北京大學國家發展研究院名譽院長、著名經濟學家林毅夫在《新發展格局是必然和共贏的戰略選擇》壹文中提出，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，將使中國在世界經濟中的地位持續上升，成為吸引國際商品和要素資源的巨大市場引力場，並將中國發展紅利與世界共享，有利於中國也有利於世界。在前所未有之大變局中，任何壹個轉變的契機都可能是壹個時代的“信號”，由小至大、由點及面。

九曲橋上的時裝秀，或許在不久的未來就會被驗證：它，正是壹個時代的“信號”。而當這個時代的“信號”發出時，豫園的“蛻變”亦顯得意義非凡。

事實上，自2018年起，豫園商城圍繞“豫園故裏、豫園漫步、空中豫園”三大主題進行空間升級與品牌煥新，未來，豫園還將繼續從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度持續打造豫園這張升級版的城市文化名片。

與此同時，豫園地區新壹輪城市更新和史上最大規模商業改造也在加緊推進。目前，豫園商城二期正在規劃設計中，而豫園與位於十六鋪的BFC外灘金融中心的聯動，則意味著打造“大豫園文化片區”的藍圖正在徐徐展開。

豫園的確變了。而且，在已經到來的2021年，她還將繼續蛻變。當時代的大變局已然開啟，當時代的浪潮已滾滾襲來之時，豫園，已經準備好了。她將站立在浪潮之巔，揚帆直上、踏浪而行。