前言：近日，復星化妝品集團執行總裁鄭濤接受了以色列當地日報“Calcalist”的采訪，深入闡述了AHAVA的發展戰略。該報隸屬於Yediot Aharonot（新消息）的商業日報，是以色列當地發行量最多、讀者階層最廣的報紙，在當地有“當之無愧的國家第壹報刊”之稱。采訪刊登後在以色列得到非常正面積極的回響。

記者：Navit Zomer（以色列知名記者）

AHAVA將成為中國的知名優質的化妝品品牌

復星化妝品執行總裁鄭濤認為，“保險壹生才購買壹次，而化妝品每三個月就要購買壹次。”

我們AHAVA未來的業務發展規劃

鄭濤（47歲），這位Elizabeth Arden大中華區的前任總裁，曾是在上海附近壹座城市醫院的醫生，二十多年前他改行進入消費品行業。兩年前，當復星收購AHAVA的時候，他加入復星。“我們的目標是使AHAVA成為中國市場前十位的品牌。今年我們原本可以做得更好壹些，但競爭日趨激烈，而像蘭蔻這類的品牌大多已經在中國發展了近二十年。我們需要壹些時間，但我們壹定會達成這個目標。自從我們收購AHAVA以來，我們AHAVA全球銷售額每年都增長超過15%。”

Q由於各國的文化思想不同，妳們收購壹家以色列公司不擔心嗎？

鄭濤：我的領導曾和我說，和真正的聰明人共事，通常合作會更輕松。我去過AHAVA的創始地Kibbutz Ein Gedi，對那裏綠色的風景感到驚訝，這是壹片完全在沙漠裏從零開始建成的綠洲，太了不起了！

AHAVA的以色列特色對我們非常重要，我稱之為“Israeli Style”，它代表著以色列的科技和創新。我們向中國消費者宣傳AHAVA不僅僅是以色列的紀念品，而是擁有眾多科技與創新的高端品牌。在中國，科技相對天然成份越發重要。現在有許多公司聲稱自己是100%天然成份，但是他們是在誤導顧客，因為化妝品中的天然成份事實上都必須在加工過程中使用工業技術。而我們的不同之處在於，AHAVA擁有先進的科研技術支撐，可以用科技手段確保自然物質成份發揮改善皮膚的功效。

在Club Med的路上

如果妳碰巧在中國Club Med的度假村遇到AHAVA產品，那絕非巧合。復星是壹家多產業觸角的投資集團，Club Med也是其旗下企業，因此AHAVA產品也得以順利進入中國的Club Med。此外，由復星投資建設的三亞·亞特蘭蒂斯酒店也進駐了AHAVA。

Q中國人是從哪裏知道死海的？

鄭濤：死海被列入我們的中學課本，在中國差不多每個人都知道人可以在死海上漂浮。幾乎所有來以色列的中國遊客都購買了AHAVA產品，AHAVA在以色列銷售的50%以上都來自遊客，我們因此非常重視與旅遊業務的對接，尤其是中國及遠東那些潛力巨大的市場。在中國，高端化妝品市場去年增長近25%，人們都喜歡高品質的產品，並且壹直在努力尋找更新更好的產品，這是生活方式升級的壹個部分。自收購以來，我們的重點是將AHAVA定位成為壹個著名的科技自然化妝品品牌。

中國年輕人追求生活方式和優質品牌的不斷升級，這也是我們在阿裏巴巴開始天貓旗艦店的原因。而且因為在中國，由於環境及空氣汙染等原因，護膚非常重要，在中國，很多年輕人很早就開始使用抗衰老的產品。

AHAVA已經開始與復星投資的壹家韓國化妝品公司，開發含有AHAVA成份並采用創新技術的貼片面膜，未來期待能開發出壹款含有AHAVA核心成分，能針對特定面部區域的面膜。

Q面部化妝品要走向何方？

鄭濤：我們將繼續關註皮膚老化的過程，抗衰老產品，特別是個性化的抗衰老產品，是我們未來的重點。我們正在開發壹個非常先進的皮膚診斷系統，不僅僅是解決幹燥、出油、黑斑等問題，而是根據客戶需求進行產品定制，這將是AHAVA未來的核心開發技術。

Q未來有什麽計劃？

鄭濤：打造中國最具價值的化妝品集團，將更多海外知名品牌、高端技術引入中國。