內容來源於：復星銳正資本

近日，印度生活方式平臺Trell宣布，其公司已完成約400萬美元的Pre A輪融資。本輪融資由復星銳正資本和紅杉資本領投，KTB Network、WEH Ventures和Sprout Ventures等知名投資機構也參與其中。

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12個月增長15倍

Trell聚焦本地語生活方式與消費決策

近年來，印度互聯網用戶增長迅速，截至2019年3月31日，印度互聯網月活躍用戶高達4.51億人。據悉，至2021年，其互聯網用戶群將突破7.5億，而其中超過70％用戶以本地語作為線上社交語言。

面對如此龐大的市場規模和廣泛的本地語言用戶，以本地語為主的核心KOL數量占比尚不足5%，本地語言用戶缺少豐富的內容及消費方式啟發，導致其相較英語用戶購買量不足且消費滯後。而對本地語內容創作者的引入和培養是創建印度大眾內容消費平臺的關鍵。Trell致力於打造以本地語KOL為核心的內容、社區和商業平臺。Trell培育用戶從有價值的創作者轉化為具備“種草”及帶貨能力的影響者，為本地語用戶提供差異化生活方式，推動其消費決策，同步構建自身的商業化網絡。

“在Trell，我們成功地引起了印度年輕人的共鳴，下壹步將努力獲得跨越性的成長。隨著經驗的積累與投資人戰略性的建議與指導，我們更有信心建立印度最大的生活方式平臺。”

Trell聯合創始人Pulkit Agrawal表示。

復星銳正資本對Trell的投資，正是看中了Trell充滿激情的創始團隊及其對構建印度最大生活方式社區的決心。“我們支持有想法、有理想的年輕團隊，也相信Trell有機會改變印度五億互聯網用戶對於生活方式和消費決策的選擇。從數據來看，Trell的活躍創作者數量及內容數量均保持快速增長，更重要的是它極低的獲客成本和高轉化率，讓我們看到了平臺的高速成長前景。”復星銳正資本董事長金華龍談到此次投資時表示。

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塑造本地語“生活方式影響者”

擊穿“看與買”的交易屏障

作為生活分享社區和消費決策入口，Trell的內容形式以UGC為主，依托導購、跨境電商、廣告投放、自有供應鏈實現流量變現，形成“內容+社區+電商”運營模式，構建完整的消費閉環。近12個月，Trell用戶量增長15倍，月環比增速已超20％，其中，食品、食譜、個人護理及時尚成為互動最為活躍的內容類別。

從用戶方面來看，截至2019年12月，Trell累計註冊用戶已超1000萬，平臺影響力不斷擴大，並建立了良好口碑，平均獲客成本大幅降低，新增用戶中有機增長占比已超七成。目前，平臺月活用戶超過500萬，每日活用戶每天使用時長超過35分鐘。Trell的次日留存率也達到了30%以上，領先於同類產品。

從創作者方面來看，創作者數量及單人創作內容數量穩步增長。截至2019年12月，累計創作者數量突破200萬，月活創作者數量突破50萬，每月新增創作內容數量超150萬，且以超過30%的速度不斷增長。

在印度語KOL塑造方面，Trell註重KOL類型把控，挖掘每位KOL的氣質以培養各垂直領域的小KOL，Trell豐富的產品功能也支持他們便捷的完成圖文、短視頻等各類生活筆記的創作和分享，並植入個人社交媒體廣告，幫助他們快速成長為“生活方式影響者”。

優質的內容解決了用戶的購物顧慮，提供了可信賴的購物決策，這也為平臺和創作者帶來了較強的變現潛力。目前，Trell壹直在依照其商業化策略積極嘗試各類商業化探索，嚴控從內容到轉化全流程，擊穿“分享與購買”之間的交易屏障，加速成長為印度引領優質生活方式的綜合性平臺。