AHAVA: 讓來自死海的品牌從此站上更大舞台|老外講故事•海外員工看中國
發佈時間:2022-11-09
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繼去年《百年大黨·老外講故事》百集融媒體產品，境內外播放量突破16億之後，「老外講故事」迎來第二季—《海外員工看中國》。
100位不同國度的海外員工，用最接地氣的方式，講述自己在中國央企和上海企業海外分公司的見聞，講述他們眼中的中國。
第62期邀請的是來自以色列的麥榮恩，他為AHAVA工作。
姓名：麥榮恩
國籍：以色列
職業：AHAVA國際業務首席執行官
「每次來上海出差，我都會發現城市裏又多了一些建築，它們不斷地『長高』，勾勒出一道道美麗的天際線。」來自以色列的麥榮恩表示，最近10年，他有幸見證了「中國速度」不斷躍升，並與其共同成長，是一件莫大的幸事。
更大舞台
AHAVA是原創於死海地區的死海礦物護膚品牌，成立於1988年，是唯一經過以色列政府批准可以開發和利用死海資源的化妝品公司。2009年，AHAVA全線產品進入中國香港的絲芙蘭門店，吸引了眾多中國消費者的關注。2014年，麥榮恩進入AHAVA以色列總部工作，目標是將AHAVA打造成為享譽中國與世界的化妝品品牌。
麥榮恩非常自豪地說道，2016年AHAVA品牌加入復星後，在中國市場的業務實現了快速增長，而且在全球市場也取得非常不俗的成績。一系列刷新紀錄的數據驗證了這個決定是英明的，讓AHAVA品牌站上更大舞台、獲得了更大成功。
「加入復星大家庭後，我和中國同事、消費者有了更多接觸，獲得了很多深入學習中國文化的機會，感覺越來越親切。」他解釋道，蓋洛普諮詢公司每年對全球6萬名管理人員進行的調查顯示，以色列的管理文化與中國管理文化契合度最高。「因為我們兩個國家有很多共同點，比如都擁有悠久的歷史和燦爛的文化、崇尚教育、重視家庭等，這也讓兩國人民擁有相近的生活理念和價值觀。
更快速度
過去25年，麥榮恩經常來中國出差，造訪頻次最高的城市便是上海。彼時，上海並沒有這麽多高樓大廈，也沒有令人驚嘆的天際線。他親眼目睹了中國的經濟、社會和文化實現了巨大的飛躍式發展。他舉例說道，每次他乘坐出租車前往浦東機場時，會留意路邊某棟在建大樓，等一個月後再次來上海出差時，發現這棟大樓又「長高」了十多層。這樣的「中國速度」是他在世界上任何其他地方從未見過的。
25年前，中國的護膚品消費群體非常小，隨著時代的發展，這個群體不斷壯大。根據歐睿國際公佈的數據，2010年到2015年之間中國護膚產品的零售額增長了60%，從2015年到2020年之間大約再度增長46%。同時，中國的消費者正在從追求眾所周知的大眾品牌轉向追求更為細分的小眾護膚品牌。
「我們一直在關注中國市場的變化，一個新的消費時代正在形成中。」麥榮恩表示，目前，中國消費者是全球規模最大、最具成長性的群體，消費潛力巨大，對數字化發展最靈敏、最有經驗。麥榮恩帶領團隊在中國市場上調研了解消費需求變化、發展趨勢，特別關注到成長於信息化、全球化時代的千禧一代、Z世代，對多元產品的接受度和兼容性更強，於是推出了一系列個性化的產品，並將在中國市場獲得的成功經驗同步推廣到其他國家。
文字：楊玉紅
視頻：胡彥珣 賀信
翻譯：王兆隆
照片：採訪對象提供
海報：劉玉萍 陳莉
編輯：唐夢葭
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