2023年9月20日至23日，由澳門特別行政區政府經濟財政司主辦、聯合國世界旅遊組織作為夥伴單位、全聯旅遊業商會及澳門特別行政區政府旅遊局協辦、世界旅遊經濟研究中心籌辦的第十屆世界旅遊經濟論壇在澳門舉行。

全國政協副主席、論壇大會主席何厚鏵，聯合國世界旅遊組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利，中國文化和旅遊部部長胡和平，澳門特別行政區政府經濟財政司司長李偉農，意大利旅遊部長達妮艾拉·桑坦凱，全國工商聯副主席邱小平，上海市副市長劉多，世界旅遊經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊等出席開幕式並致辭。

復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮應邀出席本次論壇，並與何超瓊女士會面，雙方就如何促進旅遊經濟增長、推動文旅融合發展等話題交換意見，在共同打造可持續的旅遊產業生態方面達成合作意向。

徐曉亮同時參與了主題為「旅遊業讓人民生活更美好」的圓桌論壇。在發言中，他表示，旅遊業不僅關乎社會經濟，更關乎人類的幸福生活。推動旅遊高質量發展、恢復旅遊業信心，任重而道遠，復星會全力以赴。

本屆論壇以「釋放旅遊業潛能 振經濟 促發展──邁向2030」為主題，在響應聯合國《2030年可持續發展議程》的大前提下，適切回應新形勢。論壇雲集多國文化及旅遊部長、行業領袖、決策者和學者，鼓勵「超越旅遊業的思考」，探索促進全球旅遊經濟復蘇的機遇，暢談如何通過創新和可持續的國際合作，在新常態下形成極具韌性、高質量與人性化的旅遊產業生態。

打造「度假式生活、生活式度假」，讓家庭生活更美好

近年來，尤其是疫情過後，旅遊市場呈現出不少新的趨勢，包括城市周邊短途遊的崛起，以及傳統的觀光遊正加速向更注重品質和體驗的度假遊轉變。在本次圓桌論壇上，徐曉亮闡述了復星旅文如何從「度假式生活，生活式度假」兩個維度，打造國際化、高品質、體驗豐富的休閒度假產品，讓家庭生活更美好。

徐曉亮表示：「復星旅文瞄準人們日益提升的休閒度假需求，以『度假讓生活更美好』為使命。我們針對中西方在度假習慣上的差異，包括度假理念、時間選擇及度假時長等，提煉出了兩個戰略維度，分別是『度假式生活』與『生活式度假』。」

對於中國市場，復星旅文提出「度假式生活」，強調在日常生活中就能獲得度假式的體驗，為城市生活的人提供體驗更豐富的產品和內容。由於高鐵網絡的發展，中國的各大城市變得血脈相通、互通有無，這為城市與城市群度假提供了極大的便利性。「度假不一定要去很遠的地方，甚至不出城也可以度假。放眼今天我們所生活的城市，不缺商務酒店，但真正注重體驗感的度假型酒店卻一店難求。」徐曉亮如是說。

作為對這一理念的踐行，復星旅文旗下Club Med正式發佈「地中海·白日方舟」城市度假產品線，並將於今年下半年在南京和太倉開業兩家新店。此外，公司之前推出的聚焦城市近郊遊的Club Med Joyview（地中海·鄰境）產品線，目前已在國內運營四家度假村。「通過這些城市、城市群度假的產品線，加上我們傳統遠途的『精緻一價全包』產品線，我們相信，『度假式生活』將會離人們越來越近。」

另一個維度「生活式度假」旨在將人們生活中所熱愛的內容融入到度假之中。「無論你是時尚愛好者還是體育迷，都可以在度假中找到與自己熱愛相符的內容。」復星旗下佈局了健康、時尚、體育等多個消費領域。通過復星全球的消費生態，徐曉亮希望為客戶提供更豐富、更多樣、更個性化的「生活式度假」。

旅遊高質量發展時代，IP是核心競爭力

如今，中國文旅產業正向高質量發展邁進。在被問及這一轉變時，徐曉亮認為：「對於傳統的觀光遊而言，景區獨有的自然和人文資源是關鍵，但對於當下蓬勃興起的度假遊來說，IP是核心競爭力。」

「IP不是概念，不是一蹴而就的。IP是需要時間的檢驗，需要客戶的認同，更需要通過一個系統不斷去進化。IP一旦形成，發展空間、裂變空間十分廣闊。」徐曉亮強調。目前，復星旅文旗下擁有Club Med地中海俱樂部與三亞·亞特蘭蒂斯兩大超級IP。Club Med作為一個擁有73年歷史的品牌，目前在全球運營60餘座度假村。三亞·亞特蘭蒂斯則由復星旅文與柯茲納集團合作打造，一經問世便嶄露頭角，成為國內高端旅遊度假目的地的標杆。

 

「從復星旅文的戰略出發，我們更側重通過投資與合作的途徑引進優質的IP，結合我們本土化與生態化的運營，實現IP在具體項目上的落地。」徐曉亮表示，自加入復星生態以來，Club Med在中國從零開始至今已運營近十家度假村，並開創出契合中國市場的新產品線，未來還將與其他IP組合形成IP集群。

「除了一個好品牌、好模式是IP，一個好的活動，比如音樂節、電競賽事等，也是IP，它們能將我們的線下場景點亮，讓『淡季不淡』。所以好的活動IP也是我們全球網羅的對象。」徐曉亮補充道。

「展望未來，一方面，我們將匯聚全球優質資源，尋找最頂級的IP內容，引進落地、本土化融合，服務國內家庭；另一方面，我們將擁抱旅遊消費新趨勢，發揮復星生態優勢，創新產品、場景和體驗。復星旅文期待和更多優秀的企業及行業參與者一起，助力中國乃至全球旅遊發展，攜手邁向更好的未來。」