2025年，復星旅文旗下Club Med地中海俱樂部迎來品牌75周年里程碑。75年前，Club Med首次推出「一價全包」的度假理念，並創新性地引入G.O快樂管家與兒童俱樂部，開創了獨特的度假生活方式。自2010年復星投資後，品牌煥發新活力，開啟了全球高質量發展的全新篇章，更被法國總統馬克龍盛讚為中法合作共贏的「教科書」。目前，Club Med在全球26個國家和地區運營近70座度假村，年接待賓客超150萬人次，年營業額突破20億歐元。

復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮表示：「自收購Club Med以來，復星始終看好其獨特的商業模式與全球潛力，通過全球資源的整合與本土化運營的持續優化，推動品牌在全球範圍內的高端化轉型與擴展。展望未來，復星將繼續堅守長期戰略，不斷發揚Club Med的法國基因，確保品牌在全球度假生活方式領域的引領地位。」

源起地中海，引領度假方式變革

回望悠久的品牌進化史，地中海俱樂部始終堅持「自由自在」的度假理念，不斷推出具有先鋒性、開創性的新產品，傳遞法式生活藝術的精髓。

1950年，品牌創始人傑拉德·布利茲（Gérard Blitz）懷揣對於運動競技、自然之美與共聚之樂的熱愛，在馬略卡島（Majorca）溫暖的沙灘上，用租借來的帳篷搭建起「烏托邦」，並開創顛覆性的「一價全包」度假理念。這種特色度假模式包羅住宿、美食和豐富的休閒娛樂活動，讓度假擺脫繁瑣攻略和控制花銷的困擾，變得更為自由和歡樂。

之後，品牌的靈魂元素——快樂管家G.O也由此誕生，憑藉熱情互動、周到服務、多樣才藝，在度假市場獨樹一幟。帶著為賓客打造難忘快樂瞬間的使命，Club Med於1965年率先將自助餐引入度假體驗，讓賓客能夠更自由隨心地感受美食魅力；並於1967年，在度假村設立首家兒童俱樂部，提供專業的兒童託管服務，讓家長盡享快樂鬆弛假日。

「一價全包」度假模式、G.O快樂管家和兒童俱樂部等一系列標誌性元素不僅樹立了Club Med全球獨樹一幟的品牌形象，更契合了全球度假市場的發展趨勢，受到家庭賓客的廣泛青睞，也助力品牌足跡逐步擴展至美洲、亞洲、非洲等更廣闊的全球市場。

復星賦能，邁向全球高質量發展新階段

2010年，復星秉持「中國動力嫁接全球資源」的全球化戰略，對Club Med進行了戰略投資，並在同年幫助品牌在黑龍江亞布力落地了中國首座度假村。2015年，復星完成了對Club Med的私有化收購，不僅成功助力品牌穿越歐洲金融危機，更使其邁入了全球高速發展的新階段。

2015年至今的10年間，Club Med在全球共計新增26個度假村，遍佈全球五大洲。特別是中國市場，度假村數已從2010年的0個增加至2024年的11個，客戶數也從當時的2萬猛增至31萬，也使得該區域一躍成為品牌在全球的第二大客源市場。

在「全球本土化」戰略的指導下，Club Med在中國因地制宜地開發度假產品，11個各具特色的度假村將品牌的國際化專業傳承與當地景觀、文化底蘊巧妙融合，廣泛吸引境內及境外賓客。以Club Med地中海俱樂部·桂林度假村為例，沉浸式喀斯特地貌和藝術雕塑探索體驗、不同國籍的快樂管家G.O、國際化多元社交氛圍，締造賓至如歸的難忘假日，吸引眾多境外賓客慕名而來。在2025年「五一假期」，桂林度假村的入境遊營業額同步去年大幅提升了248%。

伴隨著全球經濟的發展，復星亦全力支持Club Med的品牌升級。品牌於2024年完成全球度假村100%的高端化轉型，在帶來更高品質休閒度假體驗的同時，也使品牌盈利能力顯著提升。Club Med全球營業額從2015年的15億歐元升至2024年的21億歐元，增長近50%，運營利潤更是增長超過5倍，全球客房平均入住率達約70%。

在數字化升級方面，借助中國市場領先的數字化經驗，Club Med進一步整合與強化了移動端的營銷與渠道，目前全球直銷及半直銷率達到72%。如今，Club Med正通過復星的生態體系與AI賦能，將品牌的靈魂元素——快樂管家G.O打造成全新的智能度假管家AI G.O。

值得一提的是，在全球旅遊業一度停擺的疫情期間，復星傾力籌集資源與Club Med共克時艱，一方面全力支持Club Med獲得政府擔保的銀行貸款，另一方面對其進行大額增資，助力其渡過難關，也為品牌在疫情結束後強勢復蘇，連創業績歷史新高奠定了堅實的基礎。

秉持先鋒精神與全球化視野，攜手復星共赴新「黃金十年」

已走過75年歷程的Club Med，依然保有最鮮活的先鋒精神和多元的全球化視野，矢志創新、持續拓展，這些都成為品牌未來引領全球度假生活方式的核心動力。

在冰雪度假領域，自1957年開設首家冰雪度假村以來，Club Med憑藉深厚的滑雪積澱、豐富多彩的雪上活動和專業的滑雪教學，已成長為全球滑雪度假的先鋒品牌。如今，品牌運營著遍佈法國阿爾卑斯山、日本北海道、中國東北等世界知名滑雪勝地的20餘家冰雪度假村。

然而，Club Med對山地度假的探索從未止步。品牌正發起「Summer Mountain（夏季雪山）」運營升級，將冬季專屬的冰雪度假村延伸至暑期開放，打造以避暑、親近自然、富氧療癒為特色的全新度假體驗。目前，日本北海道TOMAMU、中國長白山、加拿大魁北克夏洛瓦等度假村已率先開放夏季運營，創新性地破解冰雪度假村淡季運營的行業難題。

在陽光度假領域，Club Med同樣不斷創新。品牌已在全球佈局38座陽光度假村，選址於黃金海岸、山川秘境等頂級度假勝地。2025年，Club Med更將法式風帆遊輪這一奢華產品線引入中國市場，滿足中國日益增長的高品質度假需求。

同時，針對中國「假期多、時間短」的消費特徵，品牌在中國創新推出「地中海·鄰境」和「地中海·白日方舟」兩大產品線，聚焦城市周邊短途度假，開創兼顧身心放鬆與親子陪伴的全新度假方式，深受中國都市家庭青睞。今年五一假期，兩條產品線平均入住率超95%，多個度假村連續三日滿房。

七十五載風華，Club Med地中海俱樂部在復星的全球化賦能下實現了品牌煥新與高速增長。未來，復星旅文將為Club Med地中海俱樂部的發展持續加碼，雙方將以更豐富的產品、創新的科技與可持續的理念，邁向更加輝煌的「黃金十年」。