馬年春節，如果要問上海哪裡最有年味，答案一定少不了豫園燈會。

剛剛落幕的2026上海豫園燈會創造客流新高。燈會期間，六大燈區總客流達600萬人次，同比增長超過30%。大年初一當天，BFC整體客流同比增長33%，室內客流同比增長25%，創下歷史新高。豫園燈會全網總熱搜數量超過100個，累計7次登陸央視《新聞聯播》。

這種熱度，更是溢出了國界，成為「外交現象」。從英國首相斯塔默，到烏拉圭總統奧爾西，國際政要紛至沓來。外國客人佔比更是超過10%，讓這裡成為世界瞭解中國文化的窗口。

在「頂流」表象之下，突破傳統八扇門的豫園燈會，究竟完成了對「大豫園片區」怎樣的重塑？

從「園」到「城」：打破物理邊界

要看懂今年的豫園燈會，首先讓我們展開「大豫園」地圖。

過去的豫園，面臨著一個「圍城困境」：以九曲橋為核心的豫園商城擠不進去，外圍商圈卻冷熱不均。八扇門，既成為了豫園燈會的邊界，也成了流量的結界。

但在今年，豫園迎來了一個歷史性的突破。復星用豫園燈會點亮了整個大豫園片區。這是一條完整的「歷史——現代——未來」的光影敘事帶，從豫園核心區延伸至BFC外灘金融中心，串聯起古城公園、方浜中路、福佑路及外灘。

這不僅是簡單的物理空間擴容，更是一次戰略重繪。六大燈區並非割裂的孤島，通過光影為動線，客流實現了在豫園核心區與BFC外灘金融中心的自然流動，老城廂的煙火氣與金融中心的時尚感實現了有機的鏈接和融合。

最典型的就是方浜中路。這條曾經鏈接豫園與外灘的「老市集」，在往年只是遊客匆匆路過的過道，今年變身為「山海經」的畫卷延伸。遊客在賞燈的過程中，不知不覺就完成了從老城廂到風尚潮流街區的穿越。

「豫園燈會」這一超級IP走出豫園，打破的不僅是物理邊界，更是讓這一節慶民俗活動，進化為流動全城的「城市文化事件」。

非遺+潮玩：打破圈層邊界

物理空間搭骨架，那麼內容迭代則注入了靈魂。

豫園燈會今年迎來了「山海奇豫記」第四季《曠野篇》。非遺燈彩融合前沿數智光影，精心構築出一個充滿東方美學韻味的奇幻世界，神獸在光影中呼吸，古籍在夜色裡復活。

這種「非遺+科技」的組合，產生了奇妙的「客群吸附力」。

現場熙熙攘攘的人群中，不僅有尋找年味的本地家庭，更不乏金髮碧眼的外國遊客；而身著漢服的Z世代，也將這裡作為最熱門的社交打卡地。

順著光影動線走到BFC，畫風轉場。聯合泡泡瑪特打造的「新春遊園會」，讓古老年俗與頂流潮玩完成了一次「跨時空對話」。一個個泡泡瑪特經典的IP形象，成為了新年俗的演繹者。不僅擊中了年輕人的審美，也讓非遺燈彩成為年輕人主動傳播的打卡點。

大豫園不再只是一個懷舊的場所，而變成了一個既能安放鄉愁，又能容納潮流的超級內容容器。

從「城市地標」到「文化會客廳」：場景創新的戰略進階

豫園燈會屢屢突破天花板的背後，是復星的「文旅商場景創新」。存量時代打破傳統商業的邊界，正是「大豫園文化片區」進化的底層邏輯。

而創新從來不是一蹴而就的。

從去年老廟黃金、松鶴樓等一眾老字號聯合《天官賜福》等國漫破圈，到綠波廊、上海老飯店推出「人格化」品牌形象與年輕人對話，復星讓「老字號」真正變身「新國潮」，更有南翔饅頭店、松鶴樓先後走出國門。

當場景創新、文化創新做實，商業價值的兌現也水到渠成。

這個新春，豫園燈會官方文創手提燈籠一燈難求；寧波湯團等傳統美食銷量同比大增。

整個燈會期間，六大燈區整體總銷售超12億元，同比提升21%。其中，黃金珠寶品類銷售7.2億元，同比提升25%。

持續的場景創新，也帶來品牌生態的變化。從阿嬤手作、老舖黃金等排隊王，到VERSACE、Alexander Wang等奢潮品牌。一個集聚了「老字號」與「新奢潮」的消費生態已然形成。

與此同時，依託悠久的銀樓歷史，「上海國際珠寶時尚功能區」正式落位大豫園，通過品牌集聚與產業鏈升級，打造中國珠寶時尚的全球新高地。

未來，隨著「花花大豫園」等一些列場景創新活動的持續落地，大豫園這一早期的「園、廟、市」城市地標，將逐步轉變為文商旅融合的「文化會客廳」，通過物理與情感的雙重「鏈接」，復星正在確立了這片城市核心區作為上海城市名片的長期價值。