11月5日～10日，世界矚目的第三屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）如火如荼舉辦，這場特殊的“東方之約”成為世界各品牌加碼中國市場的“試金石”。

《中國經營報》記者獲悉，本屆進博會，復星首次以“A Global Journey to Happiness”為主題，整合了旗下十大海外消費品牌參展“Fosun Happiness”（復星快樂）。在時尚領域，復星時尚集團旗下三個品牌：超過130年傳承的法國高級時裝屋LANVIN、科技引領的可持續時尚先鋒，來自奧地利的高端貼身衣物品牌Wolford、富有傳奇色彩精於針織技藝的美國奢侈品女裝ST.JOHN首次參加進博會；在化妝品領域，以色列珍寶級護膚品牌AHAVA首次參展，帶來了諸多重磅產品。

在接受記者專訪時，復星國際聯席CEO徐曉亮表示：“進博會是壹個很好的面向市場、面向客戶的窗口。作為壹家植根中國的全球性企業，復星壹方面尊重品牌的傳統、傳承，壹方面致力於將海外品牌更好地與中國市場相融合。”

數個首秀、首發產品登場

據了解，作為壹家創新驅動的家庭消費產業集團，復星攜旗下海外成員企業及合作夥伴第三次參展進博會，並展出數個首秀、首發、行業領先的大健康及品質生活類產品。

以旗下復星時尚為例，旗下品牌包括LANVIN、Wolford、ST. JOHN、Caruso和Tom Tailor。其中，LANVIN、Wolford、ST. JOHN三個品牌首次參加進博會。在化妝品領域，以色列珍寶級護膚品牌AHAVA首次參展，除了帶來死海水黃金系列明星產品，更有其重磅新品——肌源撫紋系列。

記者註意到，無論是時尚領域還是化妝品領域，本屆進博會展出期間，“科技”成為復星快樂的“關鍵詞”。

比如Wolford，自品牌創立之初，可持續發展理念的堅持和環保科技面料的研發就是Wolford品牌核心價值觀的壹部分。於2018年推出了可回收、可生物降解的產品系列——Aurora歐若拉，通過頂級認證機構“從搖籃到搖籃™”的金牌認證，保證所有原材料的無限可循環。

復星全球合夥人、復星時尚集團董事長程雲告訴記者，Wolford作為環保時尚的引領者，在進博會上特別打造科技感空間，展出了於11月2日全球發布的Wolford X Adidas聯名系列，將Wolford的無縫針織工藝與Adidas科技面料與運動性能相結合。同時展出的Aurora歐若拉系列是Wolford圍繞著可持續發展的理念設計，保證了所有原材料的無限可循環，100%可回收、可生物降解。

AHAVA於2月下旬即依托以色列科技，推出“AHAVA抗疫護手霜套組”，壹解消費者燃眉之急，傳遞品牌關愛。

復星全球合夥人、豫園股份總裁、復星津美化妝品集團董事長黃震介紹：“在本屆進博會期間，復星津美化妝品集團還正式落地了復星津美全球科創中心，作為復星津美化妝品中國研發中心，這也是復星津美搭建以中國為首與以色列及美國研發資源並行的三大研發中心的第壹步。”

“雙引擎”戰略驅動品牌重塑

復星深信，中國經濟發展所取得的成就與其積極開放並參與全球經濟合作密不可分。在“國內大循環、國內國際雙循環”的新背景下，復星旗下多個品牌正以實際行動為中國產業發展賦能助力。

具體來看，時尚領域，不論是LANVIN的“2021 Shanghai”中國限定版Bumper運動鞋，Wolford的全新運動品類“THE W”系列，還是ST.JOHN新任創意總監指導下的2020年秋冬系列，無壹不是在“雙引擎”模式驅動下的成果，展現了集團為重塑品牌創新發展，以及與年輕壹代消費者建立對話所下的功夫。

而作為國內化妝品行業的壹匹黑馬，復星津美化妝品集團近年來異軍突起。黃震透露，在今年化妝品行業受疫情持續影響的背景下，復星津美及AHAVA團隊迅速反應，帶來了超過去年同期3.6倍的銷售業績，交出了壹份聲量和銷量雙贏的成績單。AHAVA正為復星化妝品賽道註入持續動力和品牌價值。

近年來通過產業投資和深度運營，復星時尚已取得良好的階段性成果。在品牌本部與中國總部雙引擎的推動下，復星時尚將著力於把品牌運營做深做透，秉承這些品牌全球化的DNA，大力發展中國市場。具體而言，包括拓展線上線下的運營、招聘中國的優秀人才等。

復星全球合夥人、復星時尚集團董事長程雲表示：“比如，海外總部現在越來越多地在做壹些為中國定制的膠囊系列，LANVIN也有雙11的特制系列。中國是非常重要的市場，我們也會更註重滿足中國市場消費者的需求。”

復星國際聯席CEO徐曉亮表示：“未來將繼續深耕全球化產業生態系統，將各產業之間的’經絡打通’，從而形成’乘數效應’。在’大循環+雙循環’大背景下，提振疫情防控常態化下全球經濟復蘇的信心，助力國家展示對外開放的決心，為穩定世界經濟註入’復星動力’。”