今天（6月3日），豫園股份（600655.SH）在家庭消費產業鏈布局上繼續加碼，擬通過投資收購將國際知名美妝品牌收入囊中，力爭建立具備國際聲望的中國領先化妝品集團。

公告顯示，豫園股份下屬全資子公司——豫園美麗健康集團擬出資5.5818億元人民幣，投資收購亞東北辰投資管理有限公司持有的復星津美（上海）化妝品有限公司（以下簡稱“復星津美”）74.93%股權。交易完成後，豫園股份持有復星津美的股權將由13.65%上升到88.58%，復星津美及旗下的AHAVA、WEI等諸多國際知名品牌，將被納入豫園美麗健康集團。這也意味著，豫園股份持續深度布局化妝品賽道。

復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示：“雖然今年受疫情影響，國內外市場出現壹些不確定性因素，但我們會繼續錨定既有目標，堅持創新驅動，緊密圍繞家庭客戶不斷升級叠代的需求，持續升級豫園家庭快樂消費產業集群。此次布局化妝品產業，目的是為了進壹步提升本土企業在化妝品垂直生態中的競爭力，更好地立足中國，為全球億萬家庭客戶提供更優質、更完美、更貼合消費者需求的好產品”。

深度布局 嫁接資源領跑市場

作為復星快樂產業旗艦平臺，豫園股份正在智造植根於中國的家庭快樂消費產業集團，通過踐行“產業運營+產業投資”雙輪驅動，持續構建“1+1+1”戰略，也就是“家庭快樂消費產業”+“城市產業地標”+“線上線下會員平臺”。

作為家庭消費的重要組成部分，近年來國內外化妝品生產和消費正在迅速提升。2018年，全球化妝品市場規模達到4880億美元，同比增長4%。其中，中國化妝品市場規模僅次於美國，位居全球第二位。2019年全國限額以上化妝品企業商品零售額2992億元，同比增長12.6%，大幅超越同期中國社會消費品零售總額增速及中國GDP增速。此次，豫園股份通過增持收購復星津美，也意味著公司在化妝品垂直生態上持續加碼，以打造全產業鏈布局。

以客戶為抓手，通過多品牌矩陣的戰略規劃，不僅通過AHAVA和WEI品牌占據中高端市場營銷，同時密切關註年輕新生代的潛力市場，提前布局如大眾彩妝和護膚品等細分市場。在調動全球化資源上，整合復星日韓供應鏈和研發端優勢，為中國消費者帶來更多元化的產品選擇。

與復星、豫園全球快樂生態系統嫁接，復星津美將借力復星醫藥的產業研發實力和豫園的國潮文化煥新元素，以及東方美學生活方式線上平臺——東家APP的優質會員資源，積極發揮復星與豫園的多品類協同效應，催化跨界合作，激發乘數效應，提高化妝品產業的核心競爭力，以實現品牌價值和市場份額的持續增長。

優質品牌 助力業績持續提升

復星津美自2016年收購以色列國寶級護膚品牌AHAVA以來，構造了完整的中國化妝品品牌落地團隊，尤其在電商及網絡營銷的布局上取得了豐富的經驗。2018年，戰略投資韓國創新美妝頭部企業Nature & Nature公司，助力產品創新研發，為海外供應鏈體系增添新布局。今年3月，復星津美迎來了新品牌的加入——擁有美國（現代）科技中草護膚品品牌WEI Beauty，強勢加註高端美妝市場，抓住中國美妝高速發展的行業契機。

在化妝品行業受疫情持續影響的背景下，AHAVA依舊交出了壹份聲量和銷量雙贏的成績單。在疫情爆發初期，復星津美產業團隊高效應對、快速出新，2月下旬即推出“AHAVA抗疫護手霜套組”，壹解消費者燃眉之急，更為品牌帶來了超過去年同期3.6倍的銷售業績。5月6日，AHAVA官宣首位美肌代言人吉克雋逸，精準投放將整體熱度越拉越高。結合天貓單品牌日活動，單日銷量近千萬元，曝光互動3億多次，遠超同類同期品牌，實現從小眾視野躍升至行業前列。AHAVA正成為國內化妝品行業的壹匹黑馬，為豫園股份的化妝品賽道註入持續動力和品牌價值。

作為高端C-Beauty的代表品牌WEI，不斷拓展對傳統中草藥的現代化科技研發利用。產品團隊不惜跋山涉水追尋天然、有效的美膚原材料，聯合海外實驗室開發、萃取中草藥活性成分以及肌膚導入系統，並以匠心打造好產品傳遞給消費者。

自2013年獨家入駐絲芙蘭中國以來，WEI便受到了大波消費者的喜愛，近年來其銷量更是位居絲芙蘭獨家品牌之首。WEI的巧克力面膜、明王朝系列等當家明星產品以其出色的使用功效與體驗度收獲了極佳的市場口碑。2019年，WEI實現在絲芙蘭獨家品牌銷售排名第壹。近期WEI牽手代言人陳若軒,作為品牌全新的守護者。同時也帶來了WEI最新壹季的防曬系列產品，幫助更好地防禦紫外線侵襲，展現肌膚自然光采。

對於此次收購，豫園股份總裁黃震表示：“化妝品產業在豫園股份中將占有非常重要的壹席，我們將聚焦東方消費者，以中國動力為核心，輻射全球資源和市場，通過內生式增長、外延式擴張、整合式發展的產業運營思路，以建立具備國際聲望的中國領先化妝品集團為目標，為消費者提供細分多元化的品牌和產品。”

分析人士認為，豫園股份擁有深厚的產業運營基礎，其中化妝品產業是壹個重要的家庭消費組成部分，本次並購豫園股份將通過品牌、產品與高效的運營模式和全球快樂生態系統嫁接，同時依托更多中國動力全球資源，實現品牌價值和市場份額的持續增長，構建以全球家庭客戶為基礎的家庭快樂消費場景。