4月30日，作為上海“五五購物節”的重要組成部分，“國潮老字號”促消費系列活動啟動儀式在豫園海上梨園正式拉開帷幕，上海市副市長許昆林、上海市政府副秘書長尚玉英、黃浦區區委書記杲雲、上海市商務委員會主任華源、黃浦區區長巢克儉等領導出席啟動儀式。復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮代表豫園股份參與啟動環節。豫園股份作為復星快樂產業旗艦平臺，積極響應政府號召，聯動515復星家庭日，攜旗下各快樂消費品牌為廣大消費者準備了各類線上線下低至三折的特別優惠活動，並將承辦“國潮遊園會”等系列活動，以國潮創新為特色，為市民朋友們帶來更新穎、更歡樂的遊購娛體驗。

復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮見證並參與了此次“國潮老字號”促消費系列活動的開啟

啟動儀式前，許昆林副市長壹行考察調研了位於豫園文昌路2樓的“重回屋裏廂——時光裏的上海人家”沈浸式體驗攝影空間。攝影空間忠實記錄了上海普通人家生活方式的變遷，飽含上海城市記憶，遊客可在開放式的環境裏參觀並拍攝照片。許昆林副市長對這種互動式的展陳創新形式表示了充分的肯定，希望豫園繼續落地創意活動，讓市民遊客感受快樂氛圍。

本次啟動儀式上集中發布了老字號新品，豫園老字號首發四大創意新品，包括采用新中式美學設計風格的老廟x萬寶寶設計師系列；以豫園場景和文化底蘊為靈感的豫園記憶限量禮盒；采用最新立體機械布局的上海手表穹鏡系列腕表；創新口味、符合年輕人喜好的童涵春堂21天參茶和石榴參凍。

豫園股份旗下擁有16個中華老字號和壹眾國內外知名品牌，近年來聚焦“文化復興、經典時尚”進行老字號品牌煥新，推動旗下老字號積極擁抱國潮創新，把老字號升級為國潮品牌。除上述四大新品外，豫園壹眾老字號好產品也將在此次購物節亮相，亞壹推出天作之合結緣系列新品；豫園文化餐飲推出應季新菜品，寧波湯團店咖喱牛肉粽新鮮上市。

豫園股份總裁助理兼CGO（首席發展官）孟文博在儀式現場發布了豫園股份老字號促消費優惠活動

購物節期間，豫園股份旗下珠寶時尚、美麗健康、文化餐飲、國表產業等老字號雲集的業務板塊將推出最低三折的特惠政策。老廟品牌主推備受年輕人喜愛的古韻金·福運綿綿和時來運轉系列；海鷗表推出狼隊IP聯名款，附送專屬禮包，上海表情侶對表給出歷史最低價；豫園文化餐飲旗下9個品牌，共計12家門店，將推出“健康家庭優惠套餐”，鼓勵家庭用戶進店消費。豫園股份控股的東方美學生活方式線上平臺東家APP還將策劃會員活動，給予熱愛東方美學的人們以特別優惠。

為吸引更多年輕人對老字號品牌的關註，豫園將在五五購物節期間以新穎的線上化玩法和跨界合作觸達消費者，開展多平臺多元化直播，致力於為消費者帶來新鮮好玩的購物體驗，整個活動期間預計開展上百場直播營銷。今年時值南翔饅頭店創立120周年，南翔饅頭店與大孚飛躍開展跨界合作，推出聯名款潮鞋及優惠活動。老城隍廟食品還將參與得物國潮設計大賽、城市IP老字號文創品牌展示，並深入黃浦20多個社區開展活動，加強老字號與本地核心顧客的情感聯系。

此外，啟動儀式上還宣布，今年5月，由上海市商務委主辦的“國潮遊園會”也將在豫園舉辦，“國潮遊園會”將串聯豫園商圈具有特色的老字號品牌店與長三角老字號，開展壹系列促銷活動，展現新國潮風采。

豫園是上海城市之根、文化之脈，也是滬上中華文化地標。豫園股份董事長徐曉亮表示：

我們壹直積極響應上海市提出的“打造在線新經濟發展高地”號召，堅持以直播為載體，以國潮為核心，以IP為介質，用非傳統的方式去表達傳統，用酷的方式去復古、用流行的方式去訴說文化。我們希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮、擁抱文化復興的必打卡地。

目前，豫園商城已著手策劃壹系列豐富多彩的“促消費 增動能”主題系列活動，活動貫穿全年，以國潮文化為核心、新媒體技術為載體，各類IP合作賦能，以“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版和新“三會九節”系列活動為全新動能，助力大豫園片區經濟加速復蘇。其中，“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版將文化與非遺相結合，以“國潮”主題為中心，全方位地展示國潮文化復興。