華燈初上，2025年元旦的鐘聲響起，以「年味」為核心的第五屆復星家庭季在全國範圍內，營造了濃厚的新年氛圍。本次復星家庭季在全國十座城市點亮燈彩，並攜復星旗下50+品牌推出超4,000場線下活動，與家庭用戶尋覓年味、共賀新春。

1月1日，以「萬物美好，眾生奇妙」為主題的上海豫園燈會暨中國燈彩藝術展如約亮燈，三亞、如東、瀋陽等十座城市也在近期紛紛呈現燈會之美，共同點亮了人們心中對新一年的期許。

這些城市的燈會延續了豫園燈會的傳統美學，更融入了當地特色，為遊客們呈現了視覺與文化的雙重盛宴。

十城聯動點亮新年期許　超4,000場活動年味濃厚

作為復星全年最盛大的生態行銷活動，本次復星家庭季延續「在一起，過星年」的主題，將幸福送到了上海、三亞、如東等全國十城。

上海豫園將燈會和VR技術融合，推出了首個《山海經》主題燈彩沉浸式體驗專案；館藏古燈、鎮館級年畫也揭開了面紗，帶來中華美學千年的韻味。

三亞‧亞特蘭蒂斯燈會嘉年華同期啟幕。無人機水幕秀為遊客營造身臨其境的體驗，遊客們與神話人物NPC趣味互動，甚至親自扮演一日NPC。

太倉阿爾卑斯國際度假區推出「阿爾卑斯冰雪燈節」，使燈彩與雪景交相輝映，並為人們帶來了打鐵花、京劇變臉等非遺表演秀。

復悅商管在全國線下十個商業專案打造了2025年蛇年燈會活動。在瀋陽，盛京龍城1：1復刻豫園燈組場景為消費者帶來精美絕倫的視覺盛宴；在如東，上河印巷「花市燈如晝」，中國十大燈彩流派的經典造型被精細還原。南通、寧波、蘇州、天津、重慶也都綻放燈彩，遙相呼應。

BFC外灘金融中心也攜手華納兄弟，為遊客們帶來了國內首個哈利‧波特聖誕主題魔法奇境盛典：17米高魔法聖誕樹、霍格沃茨特快列車、限時哈利‧波特主題快閃店......

此外，復星旗下逾50個品牌在全國範圍內落地了超過4,000場年味活動，涵蓋了度假、展覽、賽事等多個領域。無論是Club Med度假村的迎財神、年夜飯活動，還是英超狼隊主場的新春慶典，都讓人們感受到滿滿的新年儀式感。

超級IP及沉浸式體驗全國復刻　復星核心能力凸顯

「不止豫園，不止燈彩，不止上海。」本次復星家庭季，能夠在全國範圍內舉辦大規模的燈彩復刻和營銷活動，與復星的產業佈局和品牌聯動的核心能力息息相關。

復星及旗下品牌為消費者提供了多元化選擇，超100款蛇年產品面世：豫園文創的蛇年燈會限量版手提燈籠、「山海奇豫記」主題繪本、老廟黃金一串好運2.0系列、復星保德信的養老年金產品、卓爾薈健康體檢等新品組合。

通過整合旗下商業及文旅資源，復星成功地將豫園燈會的傳統美學和文化內涵延申到了旗下各個商業場景。這種全國範圍內複製IP產品和場域的能力彰顯了復星強大的品牌實力和資源整合效能，以及東方生活美學的傳承與創新。

利用新潮科技手段，有效提升遊客的參與感和體驗感。無人機水幕秀、AI拍照等先進技術的應用，使各地本就充滿年味的燈會和線下活動增添了科技帶來的夢幻色彩。

而這些核心能力的基石，是復星始終堅持以使用者為中心，深入洞察消費需求和偏好。本次復星家庭季，攜手小紅書共同推出了《2025年味圖鑑》，引領新年必做十件事；同時發佈年味地圖打卡攻略，將二十城復刻的沉浸式「年禮吉市」在線上串聯，讓使用者線下體驗、線上分享，全方位感受新春年味。

融合頭部內容平台的數據能力和自身的產品、服務能力，復星在準確把握市場趨勢和消費者心理的同時，為家庭季活動的精準定位和個人化服務提供了有力保障；也正是基於精準定位和品牌聯動，復星成功地將傳統文化與現代科技、本土特色與國際潮流相結合，為家庭用戶帶來了豐富且生動的新春體驗。