6月28日，2025泰國豫園燈會在曼谷正式亮燈，在中泰建交50週年之際，一個來自中國、由燈彩構成的絢爛神話世界將「湄南河」畔點亮。璀璨的花燈，為泰國民眾展現了中國傳統文化的魅力，一場視覺盛宴見證了中泰兩國的深厚友誼。

湄南河畔變身山海奇境

此番豫園燈會將 「山海奇豫記」帶到泰國，由《山海經》「四海八荒」幻化來的四方島嶼，營造出一個漂浮在「湄南河」畔的水岸光影奇景，四方島嶼上，神秘的植物散發勃勃生機，瑞獸靈禽送上吉祥祝福，由牡丹花、金鏈花等組成的中泰友誼之花燈組，呈現兩國友誼如花綻放的美好寓意。

與此同時，泰國豫園燈會也成為兩國文化、商業交流的平台。充滿互動性的沉浸式展覽、匯聚了中泰兩國好物的風情市集、主題豐富的文化周活動等，全方位展示中國傳統文化的魅力。

在此之前，豫園燈會曾於2023年底在法國巴黎舉辦，完成首次出海。東方奇幻燈會吸引了近20萬法國當地觀燈者。

今年年初，豫園燈會主題燈組又驚艷亮相越南河內。一盞盞花燈，架起了一座中外文化交流的橋樑，而這，離不開復星對於文化IP的創新和打造。

古老非遺奇幻新生，文化IP煥新商業場景

豫園燈會有着百餘年歷史，2011年這一傳統的文化盛事更是入選了國家級非物質文化遺產名錄。然而，讓其真正火爆出圈的，是2023年豫園燈會。

這一年的豫園燈會，不僅在設計上突破傳統，更是在敘事上打破了傳統生肖燈會的主題，以「山海奇豫記」為主題，對有着2000多年歷史的文化典籍《山海經》做了深度提煉。活靈活現的《山海經》神奇動物，神秘綺麗的神花仙草，將整個豫園商城打造成為一個浪漫的上古奇幻世界。

與此同時，「山海奇豫記」強調沉浸體驗，打造交流平台，用多媒體和科技，改變了人們對非遺燈彩藝術的傳統認識和體驗。

國潮視覺、非遺燈彩、沉浸體驗，多媒體科技，「山海奇豫記」 借助中國上古奇書的神幻想象和中國優秀傳統文化的深厚力量，成功呈現出一個個沉浸式的奇幻燈火場景，讓豫園燈會這一傳統節俗變幻為極具影響力的「文化IP」。

2023年的豫園燈會收穫了超過400萬人次到訪，此後兩年，豫園燈會，以「海經篇」「叢林篇」續寫「山海奇豫記」的浪漫奇幻故事，連年吸引超過400萬人次觀燈。

對於擁有創新基因的復星而言，打造IP、借勢IP，用IP煥新場景，是復星在商業運營層面的拿手好戲。

2025年春節期間，復星將豫園燈會「山海奇豫記」這一IP在三亞、如東、瀋陽等十座城市復刻，為各地遊客帶來了視覺與文化的雙重盛宴。三亞·亞特蘭蒂斯的水世界樂園更是變身《山海經》主題秘境，多重體驗的盛大燈會嘉年華，讓三亞·亞特蘭蒂斯在春節接待遊客20萬人次，酒店七日平均入住率達98%。

東方美學點亮世界

「山海奇豫記」這一文化IP，不僅讓豫園燈會在國內圈粉無數，也讓中國神話走向海外。2023年豫園燈會期間，中國多家駐外大使館，總領館在臉書、推特等渠道向全世界展現「山海奇豫記」帶來的東方浪漫奇幻。

山海萌獸、奇花異草，也成為外國友人眼中的「中國符號」，來自美國、歐洲、韓國、印度的網友也被山海世界吸引，在推特上成為豫園燈會走紅的重要推手。

從巴黎到曼谷，豫園燈會「山海奇豫記」火遍海內外，依靠的不僅是絢爛的燈火和傳統手藝的魅力，更是源於對中國文化的深入挖掘，對當地文化的尊重，最終，用當代年輕人的創新設計與古老中國非遺技藝，展示出古老東方的奇幻想象力，架起一座文化交流的橋樑，而不同的地域文化，也正在為「山海奇豫記」注入全新的活力。

全球化的另一面

從巴黎到曼谷，豫園燈會儼然成為向世界講述中國故事的範本，逐漸成為一個世界性的中國IP，成為中外文化交流的平台。

作為一家全球家庭消費產業集團，復星也致力於將中華優秀傳統文化推廣到全球。

在豫園燈會之外，舍得酒、南翔饅頭店都在過去幾年完成了出海嘗試，今年4月，老字號「松鶴樓」更是在英國倫敦開出首家海外旗艦店。

植根中國，讓復星充分瞭解中華傳統文化的魅力，服務全球的廣闊視野，讓復星知道如何將中國故事，用全世界都聽得懂的語言進行講述，這正是復星全球化的另一面。

編導｜李益博

編審｜顧捷