豫園中心廣場上，2.7萬人的聲浪點燃了為期46天的「豫園夏日奇幻夜—國創豫宙漫遊季」。

總計客流750萬，日均突破16萬人次，超過60%都是年輕人，這個夏天，豫園把傳統文化地標變身為「痛城」，為年輕人帶來一場二次元的狂歡。

在這場狂歡的背後，是一座「快樂的園子」的悄然煥新，也是復星用超級場景與文化創新，帶來的「快樂實驗」。

01文化地標的邊界拓展

豫園商城從來不乏「爆款」，無論是一年一度的豫園燈會，還是有著豐富體驗的花朝節、月神遊，早已讓豫園商城成為消費者心中的「中式浪漫天花板」。

「夏日奇幻夜」的出現，讓「中式浪漫天花板」與「二次元文化」破壁融合，帶來了別樣的化學反應。凝暉路成為《天官賜福》中的極樂坊；豫園老街成為《時光代理人》們的「時光穿梭」紐帶；九曲橋呈現《牧神記》的大墟秘境畫卷……10個熱門國漫IP，讓老城廂的煙火氣變幻出多種色彩。

更重要的是，年輕人在其中能拍照、互動，每一處場景設計都體現了豫園與年輕人的文化共鳴，構築起一個在情感基建之上的沈浸式體驗的「東方幻想宇宙」。

「夏日奇幻夜」期間，豫園商城日均客流超15萬人次，較日常增長超20%，其中，35歲以下客群佔比逾60%，這場被網友戲稱「全上海年輕人都在豫園」的狂歡，讓豫園成為這個夏天上海最炙手可熱的「二次元打卡地」，也重塑了年輕群體對文化地標新潮的認知。

這場碰撞，也讓豫園從文化地標拓展為文化場景容器，成為復星商業場景創新的又一樣本。

02老字號的破次元逆生長

在場景和活動之外，以「IP」的粘性和粉絲「情感」為紐帶，復星旗下老字號，也在「夏日奇幻夜」期間實現了逆生長。

老廟黃金、寧波湯團店、上海老飯店、松鶴樓等老字號「全軍出擊」，聯合國漫IP推出一系列聯名產品。

不同於簡單跨界，這些合作注重與粉絲間的情感聯結，老廟黃金《天官賜福》聯名金飾將 「明燈三千」符號轉化為「好運蓮蓮」系列，巧妙融合動畫中具有辨識度的核心元素，打造黃金手繩、轉運珠、金鈔、御守等新品，滿足喜歡古風的泛二次元年輕人群對IP周邊的收藏需求。線上預售的1000套，當日便被搶購一空。

上海老飯店與《時光代理人》跨界的餐廳，幾乎被00後、10後「霸佔」。寧波湯團店為天官賜福特意定制的四款套餐，幾乎日日提前售罄，聯名款開售首日，單店營業額同比24年增長59.7%，環比前一季度增長90%。

在「夏日奇幻夜」期間，復星旗下多家老字號與國創動畫IP聯名產品的整體關聯銷售達到4000萬左右。

老字號的「逆齡生長」不僅體現在與國創動畫IP的聯名。上海老飯店的八寶鴨、綠波廊的拎包酥、南翔的小籠包，一個個大家耳熟能詳的美食也打破次元，成為惹人喜愛的「新角兒」，在豫園集體出道，結合線下美食玩偶巡遊、鍋碗瓢盆打擊樂演出，打造兼具文化性、互動性與體驗感的遊園場景。

沉浸式的場景，改變了人與場景、人與內容的關係，以IP內容的情感紐帶為基礎的創新產品，又讓場景的體驗進一步豐富，也顯著拉動了文化消費的升級。一個文旅商融合的超級場景就此出現。

03超級場景重構文化消費的商業邏輯

復星對豫園場景容器的邊界拓展不止於此。

今年豫園推出的「豫上好戲」戲劇節，讓老城廂的「百戲雜陳」也實現逆齡生長。

「豫上好戲」戲劇節以豫園內的開放式場景為劇場，打破傳統舞台觀演界限，演員和觀眾面對面、零距離接觸，讓觀眾有機會成為戲劇的一部分，也讓許多新興劇團，將其視為未來演出方式的一種新選擇。通過與16所高校社團和17家先鋒劇院合作，引入的全是年輕人喜愛的先鋒劇目，讓更多熱愛戲劇的青年朋友匯聚豫園。

場景容器邊界的拓展和創新，帶來更多的變化，也拓展至更廣的領域。

在大豫園片區，每年的「外灘藝術季」，通過藝術與城市空間的結合掀起一次次藝術熱潮，成為每年季節限定的「城中熱事」。這個秋天，以「光影超感大豫園」為主題的第五屆外灘藝術季如約而至，在BFC，超感藝術與購物場景相融合，帶來沉浸消費新體驗。

在文旅領域，圍繞城市的日常消費需求，復星旅文推出「超級文旅Mall」產品，整合文化、旅遊與商業資源，以優質內容與演藝重構消費場域，持續打造具有複合功能與文化魅力的城市地標。

復星打造的一個個超級場景，正突破傳統文旅商業的邊界，構建出「可體驗、可消費、可延伸」的文旅商生態體系。這背後是復星多年來積累下的「產業運營+生態協同」能力，它為「超級場景」持續注入豐富內容與完成消費閉環，實現跨產業資源的高效整合與價值釋放，為消費產業創新提供了「復星範式」。

編導｜李益博

編審｜顧捷