促進消費回補，多個領域刮起“國貨風”；強化數字賦能，各種“雲經濟”逆勢飛揚；體現硬核科技，中國制造助力全球戰“疫”。近日，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動。壹批自主品牌借助新業態、新模式、新技術，化“變量”為“增量”，給經濟復蘇添壹把火，為全球戰“疫”加壹把力。

疫情之變：

“雲經濟”打開品牌新窗口

“網友們，大家好！”——2020年中國品牌發展國際論壇上，這句話成了每壹位演講者開場的問候。

在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在雲上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個雲上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“雲消費”“雲服務”“雲話題”“雲直播”……壹系列在線體驗顯現中國品牌建設的新動向。

從工業革命時代到信息革命時代，品牌建設的內涵和營銷方式，發生了深刻的變化。疫情的發生，進壹步促使線上線下深度融合，也讓壹些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。

 “雲經濟”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情期間，壹批老字號積極運用線上直播、大數據畫像等技術，讓老品牌煥發新活力。

豫園商城快手直播

在上海豫園的直播現場，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網’並不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網絡直達消費者，可以幫助老字號不斷創新升級。”
清華大學公共管理學院院長江小涓說：“20年前，企業了解消費者需求，很多時候靠發問卷。隨著互聯網的發展，現在用大數據探知個性化需求：妳是男士還是女士，喜歡旅遊還是健身，用戶畫像壹清二楚。這給品牌成長提供了新路徑。”

國貨之熱：

促進消費回補 加快經濟復蘇

在政府引導下，眾多企業與拼多多等電商平臺聯起手來，通過收集消費者偏好、價格需求等信息，指導工廠研發新品。這種C2M（用戶直連制造）的模式，正在造就壹大批受到消費者歡迎的“新國貨”“新品牌”。

上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案、搭配精巧機芯的創新產品

——國貨牢牢占據消費市場主體地位。2020年中國品牌日活動前夕，阿裏研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，過去壹年，中國消費者購物車裏裝著的，八成是國貨。京東大數據發布的報告顯示，今年壹季度，國產生鮮食品成交額同比增長156%，國產電腦辦公商品成交額同比增長109%。

——國貨消費上，“後浪”積極性很高。根據淘寶天貓數據，過去壹年“90後”的人均國貨消費金額達到5307元，位列第壹。“很多國貨的品質並不輸國際大牌，這點上我們更相信口碑而不是廣告。”在蘇州上班的“90後”劉俏說。

上海豫園的老廟景容樓文化旗艦店前擺放著國貨創新產品廣告

 “從手表到潮鞋，豫園發布了壹系列國貨創新產品。我們想告訴大家，老字號不是壹成不變的。我們用現代演繹傳統，用流行訴說經典。”豫園股份總裁助理孟文博說。在阿裏巴巴副總裁劉博看來，國貨崛起的壹大驅動力,就是消費者的年輕化，因為消費者年輕化能夠帶動品牌年輕化。

出海之道：

硬核科技引領中國品牌登上世界舞臺

在全球戰“疫”中，越來越多的中國品牌登上世界舞臺，靠的就是硬核科技的支撐。

在上海豫園的老廟景容樓文化旗艦店，工作人員展示融合古法工藝和現代設計的老廟“古韻金”新品金飾

對硬核科技品牌的重視，是很多雲上地方展館的共同點。

雲上北京展館的“北京標準”展區，集聚了新壹代信息技術和醫藥健康產業的18個代表品牌，包括百度人工智能音箱、納通醫療全髖關節置換假體、誼安醫療急救呼吸機等。在雲上上海展館，人工智能、集成電路、生物醫藥三大新興產業是展示主體。以集成電路為例，目前上海的產業規模占全國的22.5%，張江科學城已成為全國集成電路設計企業集聚度最高的地區。雲上江蘇展館集結了118家知名品牌企業。其中既有大國重器，也有身邊的“小而美”。

上海豫園的南翔饅頭店攜手大孚飛躍發布的跨界潮鞋，將小籠包圖案印在鞋上

當然，與中國企業的整體實力相比，中國品牌還有巨大的提升空間。在《財富》公布的2019年世界企業500強名單上，中國有129家企業入圍；而在世界品牌實驗室公布的2019年世界品牌500強名單中，中國僅有40家企業入圍，兩者之間存在巨大的差距。

“未來5年至10年，將是中國品牌趕超的關鍵窗口期，我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進。”薛敏表示。

江小涓認為，新時代的品牌發展，市場和政府兩只手都要用好。企業要以質量為基礎，以創新的精神推動品牌建設。政府要為品牌建設提供普惠型環境，包括營造公平的競爭環境、保護知識產權等。中國有著巨大的本土市場，雄厚的產業鏈基礎，又較早控制住了疫情，未來中國品牌在面臨挑戰的同時也擁有更多機遇。

文字記者：何欣榮、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮

攝影記者：劉穎